摘要：《转念花开》是贾玲自导自演的第三部电影作品，影片聚焦反传销题材，讲述了单媛（贾玲饰）身为家中长姐，南下搞钱却误入传销组织，八年后化身为反传战士，营救身陷传销的平民百姓的故事。 从题材来看，本应具备相当的社会现实意义，但观众似乎已经不再买账。

贾玲新片《转念花开》刚宣布杀青，就遭遇了前所未有的网络抵制浪潮。 这部原本备受期待的电影，尚未定档就已陷入巨大的舆论漩涡，甚至牵连主演杨紫无辜被骂。

曾经凭借《你好，李焕英》创造54亿票房奇迹的贾玲，为何会走到今天这一步？ 这一切都要从她那套屡试不爽的营销套路说起。

《转念花开》是贾玲自导自演的第三部电影作品，影片聚焦反传销题材，讲述了单媛（贾玲饰）身为家中长姐，南下搞钱却误入传销组织，八年后化身为反传战士，营救身陷传销的平民百姓的故事。 从题材来看，本应具备相当的社会现实意义，但观众似乎已经不再买账。

影片刚宣布杀青，网友就发现其剧情设定与另一部作品《人间草木》高度相似，被指“融梗抄袭”。 同时，其题材也与此前大获成功的《孤注一掷》相似，引发了对创作动机的广泛质疑，网友们普遍认为这又是贾玲寻找社会热点、准备故技重施的又一次“收割”。 这种负面情绪甚至蔓延到了合作演员身上，作为主演之一的杨紫，仅仅因为参演这部电影就遭到了网络抨击，舆论担心她会重蹈张小斐的覆辙。

贾玲早期的职业生涯其实是“观众缘”的代名词。 2010年首次登上春晚舞台，她凭借《大话捧逗》中圆润可爱的形象、接地气的喜剧节奏，一举打破观众对“女喜剧人”的刻板印象。 拜师冯巩后，贾玲深耕喜剧领域，从小品《女神和女汉子》到综艺《欢乐喜剧人》，她始终保持着“真诚幽默”的风格。 那时成立“大腕娱乐”的她，以“孵化优质喜剧内容”为核心，签下张小斐等演员，推出多部口碑小品，是“用心做喜剧”的代表。

转折点始于《你好，李焕英》的筹备与宣发。 为了这部以母亲为原型的电影，贾玲在四年间频繁登上访谈节目，一遍遍讲述自己与母亲的过往。 这些细腻的情感表达，一次次戳中观众的泪点，也让“贾玲的真诚”成为电影最核心的宣传点。 《你好，李焕英》最终获得了54亿票房的成绩，这个数字将影片送入中国影史票房前三，贾玲也一度成为全球票房最高的女导演。

到了第二部电影《热辣滚烫》，这套情感营销打法被复制并升级。 这次的情感触发点，从母爱换成了更具普适性的身材焦虑和自我改变，营销的核心武器是贾玲为电影减重100斤。 为了将悬念拉满，贾玲本人从公众视野中“消失”了整整一年，关于她体重的各种猜测持续霸占热搜。 宣传期，片方放出她过去的“纸片人”形象，进一步制造反差和悬念，整个信息推送是全渠道、饱和式的。

《热辣滚烫》上映几天内就狂揽34.6亿票房，许多人冲进电影院，不是为了看一个翻拍自日本《百元之恋》的故事，而是为了亲眼见证贾玲减肥100斤后的样子。 但当观众走出影院，一种被“诈骗”的感觉开始蔓延。

许多看过原作《百元之恋》的观众指出，贾玲的版本照搬了剧情框架，却丢掉了原作那种底层人物在泥潭中挣扎的绝望感和生命力。 电影被简化成了一部喊着励志口号的“减肥日记”，缺乏任何可供回味的经典画面，设定也完全不符合中国国情。

《热辣滚烫》的豆瓣评分只有4.7分，被网友骂作“营销诈骗”。 电影下映后，很多导演公开批评贾玲过度营销，说她拿电影当赚钱工具。 网友发现《热辣滚烫》和原版日本电影剧情几乎一样，连台词都照搬，尽管贾玲团队解释是“向经典致敬”，但观众并不买账。

如今，《转念花开》的宣传模式再次被质疑“故技重施”，截至目前，官方仅公布了“杀青消息”和“主演阵容”，对剧情细节、创作理念只字不提，反而通过“传销题材的敏感性”“杨紫首次合作贾玲”等话题制造热度。 这种“避重就轻”的宣传方式，与《热辣滚烫》的“噱头营销”如出一辙。

观众的反应异常激烈：“上次用减肥骗我们，这次又想用题材骗？ 当观众是傻子吗？ ”“就算电影最后口碑反转，也不会去看，不想再为‘营销’买单，只想为‘好故事’投票。 ”这些评论道出了多数人的心声，表明观众对贾玲的抵制，本质上是对“劣币驱逐良币”的警惕。

从《你好，李焕英》到《热辣滚烫》，再到如今的《转念花开》，贾玲的电影之路似乎越走越难。 她曾有机会继续拍好作品，但选择走捷径，现在只能靠新片证明自己。 然而观众的情感被连续两次当作燃料来引爆票房后，第三次，大家不干了，情感的账户已经被透支，营销的套路也失去了魔力。

贾玲的口碑崩盘，根源并不在于她的电影质量有多么不堪，而在于她选择了一条营销大于内容的创作捷径。 这条路，短期内可以创造奇迹，但消耗的是一个创作者最宝贵的财富，观众的信任。

从人见人爱的“喜剧开心果”，到被行业内部分知名导演批评“践踏电影尊严”，再到被公众贴上“最会过度营销的女导演”的标签，贾玲的遭遇成为中国电影市场对“流量公式”的一次集体祛魅。

来源：子午辣评一点号