摘要：市场呈现百花齐放格局，历史剧情片《南京照相馆》和动画电影《浪浪山小妖怪》分别以28.4亿元和13.5亿元领跑。3亿元至10亿元区间的“腰部”影片达10部之多，占整体票房41.5%。

市场呈现百花齐放格局，历史剧情片《南京照相馆》和动画电影《浪浪山小妖怪》分别以28.4亿元和13.5亿元领跑。3亿元至10亿元区间的“腰部”影片达10部之多，占整体票房41.5%。

01 市场提质，多元类型驱动理性增长

2025年内地电影暑期档题材多元、类型丰富。一改往年依赖头部影片的“哑铃形”格局，呈现出更为健康的 “纺锤形”结构 。

票房榜前十的影片中，《侏罗纪世界：重生》和《F1：狂飙飞车》分别收获5.6亿元和4.2亿元，位列第五和第七位。这表明内地观众对优质好莱坞制作仍保持开放态度，国产影片与进口影片形成了良性互补格局。

不少观众会参考多个电影评分网站和社交媒体平台信息决定是否走进影院，冲动性消费减少。因“口碑发酵”而选择进入影院消费的人次呈上升态势，基于电影内容本身的理性消费逐渐成为主流。

02 内容为王，主流价值与艺术表达统一

今年暑期档，多部高分影片通过平民视角和微观切口，将镜头对准普通人的生活与情感。

《南京照相馆》向全球观众展现了普通中国人对和平的渴望、对文明和记忆的守护；

《浪浪山小妖怪》聚焦四个“无名小妖”阴差阳错踏上取经之路的故事，引发身处职场的青年观众关于生活、成长、家庭、梦想等话题的广泛讨论。

现实主义和主流价值的回归，证明了电影不只是简单的造梦工具，更是关照社会现实的窗户。今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，以《南京照相馆》《山河为证》《东极岛》为代表的抗战主题影片根植中华民族在抗战时期的集体记忆。

03 吴京滑铁卢，6天26万票房惨淡收场

在整体市场向好的环境下，“战狼”吴京担任出品人并客串出演的温情片《再见，坏蛋》却遭遇了滑铁卢。

该片上映不到一周，仅收获26.7万元票房，于8月28日宣布撤档。

影片讲述了帮人追债的“鄂人”大武在武汉老城区“幸福里”过着潦草生活，直到结识自称来自月亮的小孩豆豆。这个身患癌症的孩子让“坏蛋”大武展现出柔软的一面，平日里斗嘴吵闹的街坊们也集结起来，为豆豆筹谋一场特别的人生计划。

票房惨淡是影片撤档的直接原因。

相比同期上映的成龙主演《捕风追影》票房突破7亿，《再见，坏蛋》的26.7万票房显得尤为惨淡。上映前三日，该片排片占比仅0.3%，且多为早6点或晚11点的“幽灵场次”。

04 四重困境，导致票房遇冷

《再见，坏蛋》的惨淡表现并非偶然，而是多种因素的综合结果。

一是电影题材不够好。吴京因《战狼》而火，但《再见坏蛋》是属于都市温情题材，不符合观众对吴京的硬汉印象。

二是剧情老套，制作粗糙。近年来，观众都比较喜欢看一些特效大片，《再见，坏蛋》剧情既不吸引人，又不是特效大片。

三是演员阵容缺乏号召力。主演陈明昊，陶慧虽然是实力派演员，但在电影领域，号召力略显不足。

四是竞争剧烈。成龙的《捕风捉影》，刘昊然的《南京照相馆》还有动画题材的《浪浪山小妖怪》，这几部基本就占据了绝大多数票房。

07 市场反思，明星效应不是万能

《再见，坏蛋》的失败表明，明星效应并不是万能的。即使是有吴京这样具有强大个人品牌影响力的演员参与，如果影片本身不能引起观众共鸣，也难以获得市场认可。

很大的矛盾在于观众分层。年轻群体涌向特效大片，而《再见，坏蛋》的受众多是中年以上人群，他们不熟悉线上购票，还依赖影院排片引导。

影院经理的算盘很直接：商业大片能给到60%票房分成，文艺片连20%都难。当《南京照相馆》首日排片39.2%时，《再见，坏蛋》的0.1%像一种“施舍”。

影院经理的算盘很直接：“排《再见，坏蛋》？一场亏三千，不如放《哪吒2》重映。”

而吴京曾说：“电影不该分类型，只该分好看与否。”当56亿票房神话创作者栽在24万票房上，市场留给温情与现实题材的空间正在缩小

来源：阿艺影视