摘要：在流量成本高企的今天，品牌营销如何真正赋能增长？和府捞面2025年上半年的实践提供了一个范本：在营收突破13亿、会员增至3700万的背后，是“精耕作”的营销战略升级。

在流量成本高企的今天，品牌营销如何真正赋能增长？和府捞面2025年上半年的实践提供了一个范本：在营收突破13亿、会员增至3700万的背后，是“精耕作”的营销战略升级。

今年夏天，和府捞面做对了最关键的一件事：深度绑定火爆出圈的“苏超”（江苏省城市足球联赛）。作为从南通如皋走出的品牌，和府以“家乡人”的身份，成为南通队的强力“支持者”。这绝非简单的广告投放，而是一次精准的情感渗透与场景融合。

在场边，醒目的品牌广告为球队摇旗呐喊；在场下，“万份面条免费送”的实在举动将餐饮的烟火气与体育的热血感完美结合。截至8月中旬，已有58000张免费体验券精准送达球迷手中，辅以定制周边等诚意福利，让“吃和府，看苏超”成为现象级话题。此举不仅收获了巨大的曝光流量，更通过绑定地域荣誉与体育精神，完成了品牌从“知名”到“认可”的关键升级，实现了品效合一。

跨界营销的边界远不止于此。 和府同步联动了暑期热门电影《长安的荔枝》，在社交媒体上引发持续关注，成功触达了更多元的年轻消费群体。这表明和府营销策略的核心是融入用户兴趣场景，无论是体育还是文化，通过真诚的互动建立深层的情感联结，而非生硬的广告植入。

然而，流量只是开始，如何将“流量”转化为“留量”，才是考验内核功力的关键。和府捞面用深度会员运营给出了答案。3700万会员不仅是数字，更是品牌最深的护城河。通过搭建精准的用户画像体系，和府实现了“千人千面”的营销触达，持续提升会员活跃度与忠诚度。其大众点评月均98%的好评率，便是这种“精准运营”收获用户真心认可的最佳证明。

和府捞面的成功启示我们，在当下的市场环境中，营销不再是单次的曝光活动，而是一个集情感绑定、场景融合、数据运营于一体的系统工程。它需要品牌有温度、有诚意地走进用户的生活，并用扎实的内核能力接住这波流量，最终将其沉淀为品牌的长期资产。

来源：华广在线一点号