摘要：阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博透露，今年天猫618全周期剔除退款后的真实GMV同比增长了10%。这一数据反映了商家实际获得的收入，是近三年来的最大增幅。同时，平台购买用户数也实现了双位数增长。
【亿邦原创】天猫618GMV增长10%；泡泡玛特成立电影工作室；上半年A股IPO数量和融资额同比均上升14%。
整理丨李梦琪
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 天猫618 GMV增长10%，创三年来最大幅度增长
阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博透露，今年天猫618全周期剔除退款后的真实GMV同比增长了10%。这一数据反映了商家实际获得的收入，是近三年来的最大增幅。同时，平台购买用户数也实现了双位数增长。
此外，天猫的整体购买用户数实现了双位数增长，品牌会员数量同比增长15%，日均购买人数同比增长8.6%，客单价达到行业平均水平的两倍。国补商品成交总额也增长了115%，参与国补的品类商品增幅超过40%。
刘博表示，此次统计口径的改变是为了解决长期以来消费者和商家体验不一致的问题，使天猫的目标与商家和消费者的需求更加一致。
2 淘宝618：超2400家潮玩类店铺销量同比三位数增长
亿邦动力获悉，今年618第一阶段，谷子经济、潮玩赛道火爆，最高单条链接产生近7000万成交。淘天玩具潮玩行业已有6个商家破亿，近百个商家破千万。16款单品破千万，近800个单品破百万，超2400家淘天潮玩类店铺实现同比三位数增长。今年5月淘天模玩/动漫/周边类目同比增长30.7%，其中盲盒、手办、周边等趋势品类暴涨71.5%。
【抖音】
1 抖音正式进入AI搜索赛道
6月17日，字节跳动旗下抖音搜索App正式升级为“AI抖音”。据称，AI抖音是一个会思考、整合AI深度理解能力的全新搜索引擎，提供基于人工智能技术的网页搜索服务，信息流页面引入抖音的短视频及图文内容，同时支持与抖音好友私信聊天的功能。
抖音搜索是继头条搜索、悟空搜索、闪电搜索之后，字节跳动旗下的第四款搜索引擎产品，于2024年8月推出，内容源主要由博主创作的短视频，图文等构成。
2 抖音电商新增“退款预留金”，用于保障售后退款
抖音电商拟根据商家经营类目特性、近期店铺成交和售后纠纷情况等，从已结算货款中冻结部分金额作为退款预留金，用于保障售后退款。该规范拟于2025年7月2日首次生效。
据了解，移动通讯充值、游戏充值、海鲜水产制品等特殊类目，明确需要预留退款金额；而其他类目则由平台进行判定。业内猜测，女装、鞋服、箱包配饰等退货率高的品类，将在此新规管控范围内。
根据新规，商家需冻结的退款预留金金额并不固定，而是实时变动的，每周二根据冻结规则重新计算冻结金额。而货款解冻条件是近14天无退款或无售后期内的订单。
3 知情人士回应张一鸣重回公司一线：往返北京和新加坡，每月参与复盘和讨论会
字节跳动创始人张一鸣正在重新活跃于公司一线，主要办公地已从新加坡转至北京。从去年下半年开始，他定期参与字节核心管理层和AI项目负责人的复盘和讨论会，显示出对AI业务的高度关注。知情人士透露，张一鸣每月往返北京和新加坡，积极参与公司战略讨论。（澎湃新闻）
【京东】
1 刘强东：京东外卖亏钱
6月17日，在京东组织的一场媒体分享会上，刘强东称京东布局便利店、餐饮和酒旅，都是为了背后的供应链去做铺垫，“如果跟供应链无关的事情，我从来不碰”。关于餐饮外卖，刘强东直言，“我们做外卖亏的钱，比去抖音、腾讯买流量要划算”，并称再过一个月，会出来一个跟美团完全不同的商业模式。
原京东物流负责人、盒马鲜生创始人侯毅称，仔细看了老刘的发言，认为移动互联网时代，自营+平台的供应链效率做不过即时零售的美团+遍布全国几十万店铺的供应链效率和服务效率；美团即时零售在快销品品类超越天猫和京东只是时间问题，也是中国线下零售业要生存和更好发展。
2 京东618全周期战报：整体订单量超22亿单
2025年京东618下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单，京东采销直播成交额同比增长285%。 京东618期间，共有超1000个家电家居品类成交额同比增长200%，超2000个家电家居品牌成交额同比增长100%，中国十大智能家电家居品牌成交额同比提升100%。
线下业态方面，今年618期间，京东MALL分别启动了北京南三环店、北京双井店、深圳首店，武汉光谷店和太原长风街店的营业，合肥超体全面升级为合肥京东MALL。今年京东618期间，京东MALL销售额同比增超100%，其中建材品类销售额同比增超300%、厨卫电器品类销售额同比增超150%，小家电品类同比增超140%。截至目前，全国共有24家京东MALL。
3 京东618下单用户数同比增长超100%
截至6月18日23:59，2025年京东618下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单；京东采销直播成交额同比增长285%。京东外卖迎来了第一个京东618，日订单量已突破2500万单。
4 京东进军酒旅：3倍薪资挖人，3年零佣金
日前，京东宣布正式进军酒旅，称酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”，享受最高3年零佣金。目前，京东App已悄悄上线“特惠机酒”，业务包含酒店、机票、景点门票和火车票等酒旅产品。
此前，京东刘强东在位于北京亦庄的京东总部，分享京东进军外卖、酒旅等领域背后的思考，称京东所有业务100%围绕供应链展开。“我们并不是一个所谓多元化（企业），看似我们有很多很多公司，但其实所有公司都服务于供应链，包括我们今天做的外卖，也是为了服务生鲜供应链，这才是我真正想要的。”
对于京东进军酒旅餐饮领域，刘强东表示目的是希望通过供应链将这些行业的成本降到20%，降到原来的2/3，能够为酒店餐饮提供一个新通路。此前有消息称，京东正在以3倍薪资，从OTA平台大举挖人，涵盖产品经理、后端开发、用户运营、品类运营、酒旅公关等多个岗位。
5 京东物流为抖音即时零售提供“共享仓”
京东物流宣布，面向抖音即时零售商家推出冷链共享仓，除了为合作商家提供专属服务团队等一系列专属权益外，还能为商家提供：更晚的截单时间，更广的仓网布局，更快的履约时效，更便捷的运营系统，更智能的冷链温控。
据官方介绍，京东物流冷链仓数量行业领先，京东物流的大数据可以实现智能分仓。消费者下单后系统会自动匹配就近仓库发货，从而有效减少商品搬运次数、缩短在途时间、提升配送时效。能够实现最快6小时送达的高效履约，全国近250个城市可享受当日达和次日达冷链服务。
【拼多多】
1 拼多多新增订单申诉复议权益 逐步对金选 优选好店等开放
亿邦动力独家获悉，为了提升商家的经营体验，拼多多为优质商家开放申诉二次审核权益。若商家对首次申诉结果存在异议（例如证据未被充分采纳，订单情况发生变化等），可以通过复议补充材料或说明，争取更公正的结果。
具体而言，商家可通过“订单申诉 - 售后申诉”或“首页弹窗”进入该功能入口。商家点击“发起复议”，进入列表后，即可选择有异议的订单，补充凭证和说明后发起复议。
【腾讯】
1 微信“短剧”小程序上线，主打全网口碑免费好剧
继年初在微信内上线短剧小程序“火星观剧”后，腾讯于近期推出了第二款短剧小程序产品，名字简单明了就叫“短剧”，主打全网口碑免费好剧。
目前，“短剧”小程序设有口碑榜、总榜、飙升榜、推荐等栏目，支持免费观看短剧。“短剧”小程序内的播放形式与视频的播放形式一致，可以上下滑动，以此切换剧集。播放界面中带有进度条、点赞、转发、评论等功能。此外，短剧支持倍速播放，还可以生成海报分享给微信好友。在切换集数时，会穿插广告，这也是该款短剧小程序的主要盈利模式。
2 微信小店商品详情页直通视频号公众号
微信小店在商品详情页增加内容精选模块，商家可精选两个来源的内容：一是公开的视频号及公众号内容，可通过引用添加至内容模块进行展示。相当于小店打通视频号及公众号，增加商品内容丰富度的同时，将用户更丝滑地转到私域内。二是用户在商详发表内容后，商家可以选择内容对外展示。精选买家秀、评价等内容，增强社交互动及信任感。
此外，微信还增加了商品橱窗新功能：一是展示位，可以理解为橱窗的门面，能设置三个关联的视频号视频或公众号文章，逻辑与内容精选一致，即做私域粉丝的转化和运营，后续持续通过内容触达。二是商品合集，以商品为主要线索进行种草内容的聚合，比如主题合集（如“露营必备清单”）整合商品，可以聊天，在群聊中可以设置群待办，提醒群成员查看。三是精选内容种草，聚合关联公众号的图文，打造沉浸式浏览场景。内容来源于关联的公众号和服务号，即小绿书模式。对标小红书“种草社区”，满足用户“逛”的需求，延长停留时间。
3 微信官宣公众号可带货微信小店
6月16日，微信官方宣布公众号可带货微信小店。据介绍，拥有公众号、微信小店的用户，打开后台一键关联，就能在公众号主页展示微信小店，或在公众号图文添加小店和商品，让自家小店和公众号联动起来。公众号文章内现已支持插入最多50个任意小店的商品链接。
4 微信公众号新增评论区广告位
日前，微信公众号推出新举措，新增评论区广告位。此功能开通设置了门槛，要求公众号粉丝数大于等于500，开通后系统将自动插入广告。据悉，广告会出现在内容评论区，创作者可依据广告曝光量获得分成收益。若创作者想要管理评论区广告位，可前往“微信公众平台”-“收入变现”–“流量主”-“广告管理”进行操作。
5 唯品会与腾讯广告达成合作：商家投放视频号可在小程序内成交
亿邦动力获悉，唯品会与腾讯广告达成合作，唯品会商家通过视频号达人内容种草用户，可在微信小程序完成转化，无需跳转至外站。
视频号内的高净值人群，与唯品会注重品牌体验的用户画像一致，流量匹配度较高。唯品会通过腾讯广告，可智能匹配达人进行投放。目前，国货美妆自然堂已率先接入。唯品会商家可通过意向确认，提交开户资料，OTD直投扣费启动投放。
【快手】
1 快手618购物节收官战报：成交破亿商品数同比增长475%
快手电商发布2025快手618购物节收官战报，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，内容场侧，挂车短视频GMV同比增长超29%。爆品成交破亿商品数同比增长475%，成交破千万商品数同比增长超170%，千元以上高客单价商品GMV同比增长超219%。
2 快手本地生活三大品类交易上翻免佣
快手本地生活近日针对丽人-三美(美发养发，美容美体，美甲美睫不含医疗美容)，运动健身，教育培训三大品类推出专项扶持政策。截至7月31日前，三美、运健及教培类商家可享受“交易上翻免佣+内容流量扶持”政策。
此次政策包含三重核心权益：一是通过线下扫码渠道产生的GMV，对应佣金可享最高100%返还扶持；二是通过交易上翻，每达成5000元GMV即可获得平台直播/短视频的额外流量扶持；三是通过用户画像分析提供精准营销支持。商家需通过客户经理获取专属门店码，引导顾客完成扫码-下单-核销流程。
【美团】
1 美团闪购618全周期战报：超1亿人下单，闪电仓整体成交额增长翻倍
6月19日，美团闪购公布618全周期数据：与去年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增长翻倍，近850个零售品牌成交额翻倍增长。此次618美团闪购上活跃的本地商户数近百万家，美团闪电仓整体成交额增长翻倍。
2 美团闪购启动水果闪电仓招商，要求果切类商品占比过半
美团闪购近期启动水果闪电仓（主营线上的优质果切仓店）项目招商，瞄准即时零售领域的水果细分市场。该项目主打“低投入、快复制”模式，依托美团生态流量与配送体系，为用户提供最快30分钟配送到家的便利服务。
在扶持政策方面，美团为入驻商家提供全周期赋能。作为美团闪购旗下项目，商户可直接承接平台生态流量，获得从选址到运营的一站式指导。新店爬坡期可享受推广资源扶持，成熟店铺则有机会获取千万级流量曝光和百万补贴机会。平台特别强调对商品结构的精细化运营要求，包括在售商品总数需达350支以上，其中果切类占比过半。
# 品牌消息 #
1 泡泡玛特已成立电影工作室
随着LABUBU在全球爆火，靠盲盒爆火的LABUBU等IP因“缺乏故事内核”遭质疑，业内对比迪士尼IP矩阵，指出泡泡玛特的整体溢价能力有限。“迪士尼等影视IP内容，用深度IP故事加深粉丝忠诚度，其毛利率通常可达到盲盒产品的3~5倍。这意味着，若泡泡玛特能在现有爆款基础上导入更丰富的内容运营模式，那么，衍生品盈利能力有望进一步提升。”业内人士夏宇宸表示。
泡泡玛特创始人王宁显然意识到了上述风险，并试图打破盲盒的单一玩法：不仅打造泡泡玛特乐园，还计划加强内容层面的“基建”，将推出《LABUBU与朋友们》动画剧集。王宁透露，泡泡玛特也会做电影，且已正式成立电影工作室。（东南早报）
2 泡泡玛特旗下珠宝品牌popop北京首家正式门店开业
6月15日，泡泡玛特宣布，popop北京首家正式门店已于6月14日在北京国贸商城开启正式营业。据了解，“popop”为泡泡玛特旗下独立珠宝品牌。
3 巴奴国际控股有限公司向港交所提交上市申请书
6月16日晚间，巴奴国际控股有限公司向港交所提交上市申请书，联席保荐人为中金公司、招银国际。据披露，于2022年、2023年及2024年以及截至2024年及2025年3月31日止三个月，该公司分别实现收入人民币14.331亿元、21.116亿元、23.073亿元、5.639亿元及7.087亿元，同期经调整净利润分别为人民币4150万元、1.437亿元、1.959亿元、5750万元及7670万元。
公开资料显示，第一家巴奴火锅店于2001年在河南安阳开业；2009年进入河南省会郑州，开启全国化发展之路；2012年开设无锡首家巴奴门店，正式进军华东市场；2018年在悠唐购物中心开设北京第一家巴奴门店，正式进军北京市场；2019年在环球港开设上海第一家巴奴门店，正式进军上海市场；2021年开设了华南首家巴奴门店深圳卓悦中心店。
在截至2025年6月9日的145家直营店中，河南区域拥有53家门店，并在除河南外的全国市场拥有92家门店。而按城市等级划分，除在一线城市开设的31家门店外，巴奴在二线及以下城市共设有114家门店，截至2025年6月9日占餐厅总数的78.6%。
4 哈根达斯中国业务或将被出售
有消息称通用磨坊旗下高端冰淇淋品牌哈根达斯中国业务或于2025年启动出售流程，初步估值数亿美元，目前谈判处于早期阶段，通用磨坊中国未作回应。
数据显示，通用磨坊近年在华市场表现不佳，2025财年第三季度中国所在国际市场净销售额同比降3%，哈根达斯线下门店客流量两位数降幅，中秋礼盒销售额骤降九成，传统高端品牌在节日场景优势不再。
5 汉堡王将关闭中国部分运营不佳的门店
汉堡王母公司RBI集团宣布实施中国市场战略调整计划，将对现有门店布局进行全面评估并关闭部分运营不佳门店，同步在一二线城市核心商圈新增40至60家餐厅。据了解，此次调整是RBI全球战略聚焦成效导向的重要举措，通过关闭低效门店和优化网络结构提升整体盈利能力。汉堡王中国区负责人表示，新开门店将重点布局北上广深等一线城市及省会城市顶级商圈，强化品牌在核心消费区域的竞争力。
6 罗马仕充电宝3C证书被大批撤销，抖音旗舰店充电宝已搜索不到
从国家市场监管总局的全国认证认可信息公共服务平台查询发现，罗马仕科技相关公司的快充移动电源3C认证被大批撤销，剩余3C认证与充电器、插座相关。
另外，罗马仕抖音旗舰店充电宝已搜索不到，只有充电插头和配线。抖音商城内，仅有个别商家还在销售罗马仕充电宝。而在京东和淘宝的罗马仕旗舰店内，充电宝产品仍正常销售。对此，新浪科技问询了罗马仕客服，其表示尚不清楚抖音下架产品的具体原因。（新浪科技）
# 平台动作 #
1 商务部：1-5月网上零售额同比增长8.5%，即时零售增长12%
6月20日，商务部电子商务司负责人介绍2025年1-5月我国电子商务发展情况。据国家统计局数据，1-5月网上零售额增长8.5%。品质商品、网络服务消费、新模式新业态成为新动能，线上线下融合态势深化，重点监测平台数字产品、15类以旧换新家电和数码、网络服务消费、即时零售销售额分别增长10.4%、14%、13.3%和12%，4月以来平台外贸专区销售额超20亿。
2 国家统计局：5月全国餐饮收入同比增长5.9%
国家统计局数据显示，5月份，全国餐饮收入4578亿元，同比增长5.9%，其中限额以上单位餐饮收入1374亿元，同比增长4.8%。1-5月份，全国餐饮收入22773亿元，同比增长5.0%，其中限额以上单位餐饮收入6583亿元，同比增长4.5%。
3 德勤：2025年上半年A股IPO数量和融资额同比均上升14%
6月19日，德勤中国资本市场服务部发布的最新报告显示，2025年上半年（数据预估至2025年6月30日），A股市场将有50只新股上市，合计融资371亿元。相较去年上半年的44只新股合计融资325亿元，今年上半年A股的IPO数量和融资额同比均上升14%。具体而言，德勤数据显示，今年上半年，上交所IPO融资额领先，深交所的新股数量则居首。其中，上交所共有19家IPO，合计融资202亿元；深交所合计有26家IPO，合计融资150亿元；北交所共有5家IPO，合计融资19亿元。（澎湃新闻）
4 2025年中国购物者报告：快消品一季度销售额增长2.7%
Worldpanel消费者指数与贝恩公司联合发布了《2025年中国购物者报告，系列一》。最新数据显示，2025年一季度，中国快速消费品市场的整体销售额同比增长2.7%，延续了去年的增长态势。
报告指出，得益于消费者对健康营养饮料以及对更高品质的精品冲泡咖啡需求日益增长，果汁实现量价齐升，冲泡咖啡平均售价也实现可观增长。此外，在报告追踪的27个品类中，去年有将近一半的品类出现本土品牌抢占外资品牌市场份额的局面。到2024年，本土品牌整体市场份额已攀升至76%。
5 青年人失业率连续3个月下降，就业形势延续稳的态势
据报道，6月16日，国家统计局新闻发言人付凌晖在国新办发布会上表示，5月份全国城镇调查失业率为5.0%，比上月是下降0.1个百分点，其中就业主体人群的失业率保持稳定，青年人失业率连续三个月下降，就业形势延续了稳的态势。（中国青年报）
6 罗永浩数字人百度电商首播 ：1300万人次观看，GMV超5500万元
6月15日，罗永浩数字人在百度电商完成首场直播，吸引超1300万人次观看。其中，GMV突破5500万元，部分3C、食品等核心品类商品带货单量超罗永浩5月真人首秀同期数据，创下数字人直播带货新纪录。据了解，整场直播AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，双数字人搭档做出超8300个动作。（36氪）
来源：亿邦动力一点号
