摘要：电影讲的的是，当乡村教师带着孩子们踏上更广阔的追梦之旅，当不曾将爱宣之于口的父亲用自己的爱车默默在背后支持女儿…。传递的主题是：真正的前行，从不是随波逐流远方的霓虹，而是坚定忠于内心的选择。

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6月5日，起亚和知名导演顾游（顾晓刚）推出品牌电影《所向由心》温情上线。

电影讲的的是，当乡村教师带着孩子们踏上更广阔的追梦之旅，当不曾将爱宣之于口的父亲用自己的爱车默默在背后支持女儿…。传递的主题是：真正的前行，从不是随波逐流远方的霓虹，而是坚定忠于内心的选择。

拍的是普通人的平凡日常，但用视觉语言，深度诠释“起亚，所向由心”的品牌内核，传达了其致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌。这就是起亚汽车的新的定位。

随着中国汽车市场的高速发展，消费者购车的情感需求变了。起亚深刻洞察到这种转变趋势，所有起亚汽车想做“车即生活伙伴”，诠释品牌以用户需求为导向，一路相伴的承诺。

因此，品牌的中文口号变成了“起亚，所向由心”，那么同名品牌电影《所向由心》便是这一品牌理念的生动实践，电影中人物的刻画，是起亚品牌从心而行的具象化体现，与起亚所推崇的“以用户内心需求为原点”的理念不谋而合。听同时也是强调了“心之所向，车亦所往”的价值内涵。

起亚提出了不只是为用户提供出行工具，更是其人生每一段旅途中的陪伴者，完成了从汽车制造商到用户人生共建者的角色蜕变。

电影里的一些内容，对于新世代消费者来说，相比于宏大的叙事、生硬的参数，他们更容易被自然流露的真情而打动。起亚就希望成为他们人生每一段旅途中的见证者、陪伴者、同行者。

中国汽车市场竞争很激烈，起亚始终坚持长期主义的发展理念，将品牌的经营看作一场持久的马拉松。

起亚认为，只有从用户需求出发，持续创造高价值体验，才能在更激烈的市场竞争中赢得竞争。

所以他们用品牌电影《所向由心》作为一个引子，起亚将全面重塑在中国的品牌形象，他们会坚持“在中国、为中国”战略，为每一位用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验，在其追寻每一段旅程赋予灵感，一路相随。查看完整影片，可以去起亚汽车中国官方网站。我已经看了。

来源：AUTO哥