摘要:6 月 5 日,起亚携手知名导演顾游(顾晓刚)推出的品牌电影《所向由心》温情上线,电影聚焦普通人的平凡日常,以生动、真挚的故事和视觉语言,深度诠释 “起亚,所向由心” 的品牌内核,传达其致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌的愿景。
6 月 5 日,起亚携手知名导演顾游(顾晓刚)推出的品牌电影《所向由心》温情上线,电影聚焦普通人的平凡日常,以生动、真挚的故事和视觉语言,深度诠释 “起亚,所向由心” 的品牌内核,传达其致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌的愿景。
影片根据真实故事改编,通过放弃城市机会坚守乡村教育事业的周老师、用起亚车默默支撑女儿选择的父亲等情节,展现人物坚守内心方向、从心而行的状态,与起亚 “以用户内心需求为原点” 的理念相契合,呼应 “心之所向,车亦所往” 的价值内涵。
随着中国汽车市场发展,消费者购车情感需求转变,起亚洞察这一趋势,以品牌电影为感性载体记录普通人选择和坚持的故事,传递 “车即生活伙伴” 的价值理念,诠释以用户需求为导向、一路相伴的承诺。
顾晓刚导演运用细腻叙述手法,以真实视角讲述爱与梦想的故事,他表示影片是关于普通人的故事,“也许不是宏大的传奇,而是我们身边那些微小却真实的瞬间”“当真情流动的时候,那就是‘所向由心’的真正力量”“爱是代代相传的奔赴”。
影片中,父亲的旧车是童年回忆的载体,EV5 婚车象征新生活的启程,通过新旧车辆对比传递 “车不仅是交通工具,也是平凡生活的延伸,是代际情感的无声纽带” 的理念,体现起亚品牌价值不因时间褪色。
对于新世代消费者,起亚希望通过更生动、有故事张力的电影方式,与用户建立深刻感情共鸣,成为他们人生旅途中的见证者、陪伴者、同行者,让观众感受起亚充满人文关怀、细腻温情及责任感的品牌形象。
面对竞争加剧的中国汽车市场,起亚坚持长期主义发展理念,将《所向由心》品牌电影上映作为契机,全面重塑在中国的品牌形象,秉持 “在中国、为中国” 战略,为用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验,在其追寻爱与梦想的旅程中赋予灵感、一路相随。
来源:80君的汽车视野