汽车广告不囿于参数:起亚用温情电影重塑竞争逻辑?

快播影视 电影资讯 2025-06-05 10:03 7

摘要:在充斥着参数比拼与科技噱头的汽车行业,起亚最新品牌电影《所向由心》的温情上线,像一股清流,将镜头对准了普通人的平凡生活。这部由知名导演顾晓刚操刀的作品,通过乡村教师、沉默父爱等细腻故事,诠释了“伟大源于平凡”的品牌内核。而在这背后,起亚正以一场“情感化叙事”悄

在充斥着参数比拼与科技噱头的汽车行业,起亚最新品牌电影《所向由心》的温情上线,像一股清流,将镜头对准了普通人的平凡生活。这部由知名导演顾晓刚操刀的作品,通过乡村教师、沉默父爱等细腻故事,诠释了“伟大源于平凡”的品牌内核。而在这背后,起亚正以一场“情感化叙事”悄然完成从汽车制造商到“人生同行者”的角色蜕变,也为行业提供了一种全新的品牌建设思路。

行业变局:从“工具属性”到“情感共鸣”

中国汽车市场近年来已从增量竞争转向存量博弈,消费者对品牌的期待不再局限于性能与价格,而是更看重情感联结与价值认同。当特斯拉用科技光环吸引信徒,理想汽车以“家庭场景”打动用户时,起亚选择了一条更柔软却更具穿透力的路径——用真实故事唤起共鸣。影片中,父亲的旧车承载童年记忆,EV5婚车象征新生活启程,这种“车即生活延伸”的隐喻,恰恰击中了新世代用户对“陪伴感”的隐性需求。

这种转变并非偶然。随着Z世代成为消费主力,他们对品牌的评判标准更倾向于“是否懂我”。起亚敏锐捕捉到这一趋势,通过电影将品牌理念具象化:车不仅是交通工具,更是人生阶段的见证者。从行业视角看,这种“去参数化”的沟通方式,或许标志着汽车营销从功能导向迈向情感导向的关键转折。

品牌重塑:以“长期主义”回应市场挑战

近年来,起亚并未选择短视的降价或噱头营销,而是通过《所向由心》传递出坚定的长期主义信号。影片中“坚守乡村教育”“父爱无声”等情节,与起亚“在中国、为中国”的战略形成巧妙呼应——品牌不再强调“外来者”身份,而是试图融入中国消费者的情感图谱。

这种策略的背后,是起亚对品牌价值的深度思考。当竞争对手沉迷于“续航里程”“零百加速”的数据竞赛时,起亚选择用“人文关怀”构建差异化壁垒。正如电影中反复出现的“心之所向,车亦所往”,品牌试图将自身定位为用户“内心选择”的代言人。这种从“卖产品”到“卖价值观”的跃迁,或许正是起亚在中国市场实现“软着陆”的关键。

温情叙事的力量:为何平凡故事更易破圈?

《所向由心》的成功之处,在于它放弃了宏大叙事,转而聚焦“稀松小事”。导演顾晓刚用近乎白描的手法,展现了乡村教师周老师的坚守、父亲用起亚车默默支持女儿的细节。这些情节没有刻意煽情,却因真实而更具感染力。

这种“以小见大”的叙事逻辑,恰恰符合当下用户的审美疲劳——他们对过度包装的广告早已免疫,反而对质朴的情感毫无抵抗力。起亚通过电影传递的品牌温度,不仅拉近了与用户的距离,更悄然完成了“从冰冷机械到生活伙伴”的形象转化。影片末尾“爱是生生不息的奔赴”的落点,更将品牌价值升华为一种普世情感,这种“去商业化”的表达,反而让品牌理念深入人心。

汽车品牌的下一站,是“人生共建者”?

《所向由心》的上映,或许只是起亚品牌重塑的一个起点,但其揭示的行业方向值得深思:当技术趋同、配置内卷时,情感联结将成为品牌突围的核心竞争力。起亚的尝试证明,汽车品牌完全可以通过故事与用户建立“共情”,而非仅停留在“交易”层面。

在竞争加剧的中国市场,起亚的“长期主义”能否奏效尚需时间验证,但至少,《所向由心》为行业提供了一个范本——真正的品牌建设,不是追逐流量,而是播种温度。当一辆车能让人想起父亲的背影、童年的旅途,甚至对未来的期待时,它便已超越了工具的范畴,成为用户人生剧本中不可或缺的角色。而这,或许才是未来汽车品牌的终极战场。

来源:汽车很听话

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