2024，印度电影大刹车

摘要：与大多数国家与地区的电影市场不同，印度电影市场语种多样，制片公司之间也山头林立，彼此竞争激烈复杂。然而从 2022 年到 2023 年，整个印度电影市场迎来爆发式增长，但这种增长势头却在 2024 年戛然而止。

前景依旧看好。

文 | 麦克

编辑 | 刘南豆

在爆发式反弹的行情后，印度电影市场遭遇 " 成长的烦恼 "。

与大多数国家与地区的电影市场不同，印度电影市场语种多样，制片公司之间也山头林立，彼此竞争激烈复杂。然而从 2022 年到 2023 年，整个印度电影市场迎来爆发式增长，但这种增长势头却在 2024 年戛然而止。

2024 年，印度总票房以 1183.3 亿卢比收官。以托莱坞为首的南印度电影表现比过往更加强势，但仍难以弥补印地语电影的空缺，凸显宝莱坞在制发两端远未恢复至常态。

宝莱坞不敌托莱坞

据 Ormax Media 发布的报告，2024 年印度总票房报收于 1183.3 亿卢比（约合 13.83 亿美元），较前年创纪录的 1222.6 亿卢比，同比微跌 3.2%。在结束连续三年的涨势后，印度仍录得史上第二高的大盘数字，比 2019 年的院线产出高 8%。

在全球主要电影市场中，印度总票房的年比跌幅略优于北美（-3.8％）和韩国（-5.3％），但不及法国的正增长。

另外，2024 年印度的总观影人次为 8.83 亿，较前年录得的 9.43 亿同比缩水 6％，也低于 2022 年的水平（8.92 亿）。以平均值计，印度单张影票的售价达到 134 卢比，创下有记录以来的最高点，在一定程度上对冲人次的下滑。

按语言划分，2024 年印地语电影的总票房为 467.9 亿卢比，对比前年斩获的 538 亿卢比，跌幅高达 13％。事实上，若排除南印度电影的配音版，原始印地语电影的票房只有 321.5 亿卢比，仅相当于 2023 年的六成。

作为印度最强势的片种，由宝莱坞出品的印地语电影在去年遭遇挫败，票房最高的《真 · 鬼娘子 2》仅拿到 69.8 亿卢比，甚至不及《普什帕：裁决》的配音版，后者的印地语版便席卷 88.9 亿卢比；长期制霸印度的宝莱坞，不得不将单片年冠拱手让出，被南印度的托莱坞夺走殊荣。从整体来看，去年突破 10 亿卢比的原始印地语电影只有六部，比 2023 年的 16 部大幅下滑。

相比之下，来自南印度的电影表现更为强势：前述《普什帕：裁决》的原始泰卢固语版落袋 41.8 亿卢比，再加上屡破纪录的配音印地语版和泰米尔语版等，各语种版本票房合计达到 140.3 亿卢比；《毗湿奴降临》不仅原始泰卢固语版拿到 35.3 亿卢比，而且配音印地语版也横扫 34.8 亿卢比，所有版本的总收益为 77.6 亿卢比。此外，《史无前例》以 26.6 亿卢比在考莱坞出产的泰米尔语电影中领跑，《冒险之旅》则以 15.7 亿卢比问鼎马拉雅拉姆语的单语种冠军。

在外语片方面，2024 年好莱坞电影在印度的总票房为 94.1 亿卢比，较前年录得的 113.9 亿卢比，同比下跌近两成。从单片来看，由迪士尼出品的《狮子王：木法沙》以 17.8 亿卢比领跑，而漫威影业的《死侍与金刚狼》和华纳兄弟的《哥斯拉大战金刚 2：帝国崛起》则分别进账 16 亿和 13.3 亿卢比，去年也仅有这三部进口片突破 10 亿关口。在 2019 年创下 159.5 亿卢比的票房顶点后，好莱坞电影在印度的复苏之路依然漫长。

以市场份额计，印地语电影（含配音版）以 40％居首，泰卢固语和泰米尔语以 20％和 15％分列其后，马拉雅拉姆语则以 10% 力压好莱坞电影，后者以 8％下滑至第五位，而两年前风光无限的卡纳达语则萎缩至 3%。

宝莱坞过度依赖 " 三大汗 "

在过去两年经历长足的复苏后，印度电影市场重新陷入成长焦虑中。

2022 年，在院线恢复正常运营且大制作重回银幕后，印度总票房同比飙升 182％，最终全年报收于 1063.7 亿卢比，为全球反弹势头最迅猛的市场。

在这个过程中，南印度电影起到排头兵的作用：由桑达坞出品的卡纳达语电影《科拉尔金矿 2》异军突起，以 97 亿卢比的总成绩问鼎单片年冠，其印地语版本更席卷 50.9 亿卢比；泰卢固语电影《RRR：双雄起义》则以 86.9 亿卢比名列亚军，力压拿到 47.1 亿卢比的《阿凡达：水之道》。

相比之下，宝莱坞的复苏步调则落后一拍，原始印地语的头牌《克什米尔档案》进账 29.2 亿卢比，甚至不及前述两部南印度电影的配音版。在众多大片的拉抬下，印度电影市场终于走出连续两年的低谷，将院线产出推进到接近正常市况的水平上。

《克什米尔档案》（图源：豆瓣）

2023 年，重装归来的宝莱坞驱动印度电影市场继续上喷，年度总票房增长 15% 至 1222.6 亿卢比，创下有统计以来的大盘峰值，比 2019 年的原纪录高出近 12%，成为全球首个达成此目标的市场。

其中，由宝莱坞出品的印地语电影居功至伟，夺回旁落良久的卖座榜头名：由沙鲁克 · 汗主演的《战士》以 73.4 亿卢比领跑，将同属宝莱坞军团的《父仇》（64.5 亿卢比）甩在身后，而另一部沙鲁克 · 汗作品《帕坦》则以 63.6 亿卢比名列季军，险胜拿到 61.9 亿卢比的《边关风暴 2》。这些强棒让印地语电影的总票房冲高至 538 亿卢比，市场份额更回到与 2019 年持平的 44%。此外，泰卢固语电影《萨拉尔：第一部》以 51.2 亿卢比位居第五名，南印度阵营仍构成关键的 " 腰部 " 力量，对整体市场的复苏进程贡献不菲。

但好景不长，2024 年印度电影市场的上扬轨迹再度中断，宝莱坞在 " 三大汗 " 集体缺席后掉头向下，去年仅有《真 · 鬼娘子 2》和《祖庙闹鬼记 3》突破 30 亿卢比，单片票房榜前两席被托莱坞占据。作为印度电影工业重镇，宝莱坞的影响力自然无需多言，是判断产业健康度的重要指针。在过去三年间，若不考虑南印度电影的配音版，原始印地语电影的院线收益呈剧烈波动之势，凸显宝莱坞在制发两端远未恢复至常态，成为牵动印度市场起伏的头号因素。再加上持续疲弱的进口片，去年印度的院线产值出现回调便不足为奇。

不过，即便去年印度观影市场的规模小幅下降，以本币计依然高过 2019 年的大盘数字，凸显其增长潜力尚未完全释放。相比之下，去年法国大致相当于 2019 年的近九成，北美恢复至四分之三左右，韩国则只剩六成出头。在 2022 年后，印度已接连超越英国和韩国，跃升为全球第五大电影市场，和法国的差距仅在伯仲之间。