摘要：此前，这部影片于上海国际电影节惊艳亮相，且获最佳动画片提名。从这来看，其起点不可谓不高，本应有着不错的发展态势。但从我客观观影和分析来看，这部动画从内容到营销，都藏着三大致命硬伤，每一处都在劝退观众，照这个势头，后续票房很可能惨淡收场。

动画电影《钟馗》正式官宣定档 5 月 30 日，恰逢六一儿童节档期登陆院线，和全国观众见面。

此前，这部影片于上海国际电影节惊艳亮相，且获最佳动画片提名。从这来看，其起点不可谓不高，本应有着不错的发展态势。但从我客观观影和分析来看，这部动画从内容到营销，都藏着三大致命硬伤，每一处都在劝退观众，照这个势头，后续票房很可能惨淡收场。

首先第一个硬伤，

鬼神题材强行儿童化，档期选择堪称最大败笔

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在国人心里，钟馗一直是捉鬼驱邪的经典形象，自带鬼神、灵异属性，本身就是偏向成人向的题材。大部分观众看电影，不会花太多时间深究剧情，往往只看片名就决定要不要带孩子进场。

一听到 “钟馗” 两个字，家长第一反应就是捉鬼、灵异，谁愿意六一儿童节带小朋友看这类鬼神题材影片？钟馗题材本身适合成人观众，看点应该是硬核打斗、灵异氛围、正邪对决，这些内容和儿童观影需求完全相悖。家长直接被片名劝退，等于直接丢掉了六一档期最核心的亲子观影人群。说实话，这部电影最明智的做法，就是赶紧撤出六一档，改到暑期档上映才更合适。

第二个硬伤，

挂羊头卖狗肉，纯粹硬蹭钟馗 IP 热度

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很多人看完故事梗概都会疑惑：这剧情跟真正的钟馗有半点关系吗？影片讲的是钟馗守护人妖两界，救下人间少女初九，带入地府疗伤，结识一众神怪朋友，少女拜师学艺，师徒并肩捉妖，最后揭开三界危机的套路剧情。

说白了就是玄幻剧里烂大街的师父带徒弟冒险模板，随便换个主角名字都能演，完全没有钟馗独有的人物气质和经典内核。真正具备雄厚实力、拥有原创故事的作品，宛如独立绽放的繁花，自有其独特魅力，根本无需借经典 IP 的名气来博眼球，自能在艺术之林熠熠生辉。而这部《钟馗》，完全是套着钟馗的外壳，演着俗套玄幻故事，影迷一眼就能看穿是刻意蹭热度，好感度直接大打折扣。

第三个硬伤，

过度堆砌喜剧卖萌，反而拉低影片质感

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从官方放出的定档预告能明显看出，影片拼命往喜剧、卖萌路线靠拢，主创大概觉得这样能讨好小朋友。奈何选错题材，钟馗捉鬼本具严肃氛围，与无脑搞笑、刻意卖萌格格不入。强行拼凑，恰似一场低级闹剧，显得不伦不类，实在难称妥当。

成年影迷更偏爱剧情扎实、画风严谨、有深度、符合成人逻辑的动画作品。而《钟馗》一味靠卖萌凑笑点，丢掉了题材本身的气场和底蕴，硬生生把一部本该硬核国风动画，拉到了烂片边缘。

眼下《钟馗》想要挽回口碑和票房，唯一的办法就是重新放出主打硬核特效、燃向打斗的预告片，明确告诉观众这是成人向国风动画，不是低幼搞笑卖萌片，也不是俗套师徒恋爱玄幻剧。如果继续按现在的思路营销，不改档期、不改宣传方向，这部有电影节提名加持的动画，最终只会难逃票房扑街的结局。

来源：蓝天影视库