摘要：现在你再去襄阳唐城看看，乌泱泱全是人。小姑娘们花150块租身汉服，排着队在范闲站过的朱雀廊拍照，每3个游客里就有1个这么干，门口70多家旅拍店老板数钱数到手抽筋。谁能想到，这地方是陈凯歌为了《妖猫传》硬砸16亿，花了6年建的。电影票房才5.3亿，当时全网都在说，这钱扔水里连个响都听不见。2011年9月，当陈凯歌的美术团队第一次踏上襄阳那片种植莲藕的荷塘和污水处理厂时，他们脑子里装着的可不是什么旅游景点。他们要的是一座能拍电影的真唐城，一砖一瓦都要对得起盛唐气象。预算最开始是5个亿，但陈凯歌要求太高了，原本

现在你再去襄阳唐城看看，乌泱泱全是人。 小姑娘们花150块租身汉服，排着队在范闲站过的朱雀廊拍照，每3个游客里就有1个这么干，门口70多家旅拍店老板数钱数到手抽筋。

谁能想到，这地方是陈凯歌为了《妖猫传》硬砸16亿，花了6年建的。 电影票房才5.3亿，当时全网都在说，这钱扔水里连个响都听不见。

但你知道吗？ 2011年9月，当陈凯歌的美术团队第一次踏上襄阳那片种植莲藕的荷塘和污水处理厂时，他们脑子里装着的可不是什么旅游景点。 他们要的是一座能拍电影的真唐城，一砖一瓦都要对得起盛唐气象。 预算最开始是5个亿，但陈凯歌要求太高了，原本计划用钢筋水泥的地方，硬是被改成了木质结构，60%以上都是真材实料的木头，石材、砖、斗拱都得从全国最好的地方采购过来。 六年时间，预算节节高升，最终定格在16亿元。

2015年5月1日，这座占地550亩的唐城影视基地正式开园营业。 城楼、宫殿、街市、宅邸、寺院、水系六大片区，明德门、朱雀廊、东西市、青龙寺、皇宫、胡玉楼，十大建筑群拔地而起。 开园当年，唐城就创下了120万人次的游览量，但这里面85%以上都是襄阳本地人。 新鲜劲一过，问题就来了。 2016年春节，游客量不增反降。 运营方很苦恼，人造景观和山水不一样，本地人玩过一次，短期内很难再来第二次。 整个华中地区，都没有类似唐城这样的旅游景区可以作为参考。

转机出现在2017年年底，《妖猫传》在全国院线上映了。 电影里90%的场景都是在唐城取的景。 那场极乐之宴，就是在花萼相辉楼拍的。 电影美学受到称赞，但5.3亿元的票房，对比巨大的投资，在很多人眼里这就是一场彻头彻尾的商业失败。 人们嘲笑陈凯歌任性，嘲笑投资人傻。

可电影上映后，唐城景区的游客量在元旦期间比上年多了30%到40%。 更重要的是，外地游客的比例开始大幅上升。 电影带来的知名度，第一次让唐城突破了地域限制。 但唐城的运营团队很清楚，光靠一部电影的热度是远远不够的。 影视的带动只是一时，不能长久地带来游客。 加上襄阳夏季白天炎热，景区吸引力会大打折扣。

2017年初，唐城做了一个大胆的决定，进军夜游市场。 他们斥资2.8亿元，邀请第十三届全国运动会开闭幕式总导演孟可，用了近400天的时间，打造华中地区首创的大型嵌入行进式夜游演艺项目——《盛世唐城之大唐倚梦》。 这个项目以40万平方米的仿唐建筑群为全景式舞台背景，设计了三大片区、五大主舞台，近400名专业演员，沿途展演皇家军阵、商贾马队、唐风乐舞。

2018年7月14日，《盛世唐城之大唐倚梦》正式面世。 开放仅3个月，就接待了超过40万人次的夜间游客。 夜晚的唐城被万盏灯笼点亮，游客穿着汉服穿梭在古街巷中，看演出，拍照，吃小吃。 唐城从一个白天观光的地方，变成了一个可以从早玩到晚的沉浸式体验空间。 2020年，这个项目获得了“2019&2020中国旅游演艺创新榜样”称号，唐城景区也被评为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

影视拍摄的引擎也一直没有停过。 《妖猫传》只是开篇首秀。 此后，《天盛长歌》、《将夜》、《九州缥缈录》、《花木兰》、《梦华录》、《庆余年2》、《长安的荔枝》、《国色芳华》……一部又一部热门影视剧选择来这里取景。 根据襄阳唐城旅游发展有限公司营销总监黄杰的介绍，自2015年5月营业以来，唐城持续吸引了100多个剧组取景拍摄，在此拍摄的影视作品达到了80余部。 更近的数据显示，这个数字已经增长到了超过120个剧组，300多部影视作品。

剧组来了，明星来了，追星的粉丝和追剧的观众也就跟着来了。 游客朱泽文就是看了《长安的荔枝》后，专门跑到唐城打卡。 他说站在朱雀廊前，就像走进了电影里李善德仰望长安的场景。 这种“因剧赴城”成了新的旅游风尚。 唐城顺势推出了“影视打卡地图”，游客可以拿着地图，去寻找自己喜欢的影视剧同款场景。

人流量带来了最直接的商业机会。 景区周边，汉服租赁和旅拍店如雨后春笋般出现。 从2016年引入第一家旅拍业态开始，到现在已经聚集了超过70家古装租赁、拍摄机构。 入园游客中，租汉服的比例超过了35%。 这意味着每10个走进唐城的人里，至少有3个是穿着古装的。 这些店铺高峰期每天要接待数百人，很多年轻人会指定要某部热播剧主角的同款造型。 贞观霓裳汉服中心的营销主管宋春燕说，剧中同款妆造在她这里都可以复刻，网上订单同比增长了15%。

唐城的成功，像一块磁石，吸引着更多的文旅资源向襄阳聚集。 华侨城奇幻度假区在襄阳落成，关圣古镇、孟浩然文化园等一批重大文旅项目先后落地。 影视拍摄也不仅仅局限于唐城，枣阳汉城影视基地、卫东机械厂等三线工厂旧址，都因为《影》、《你好，李焕英》等电影变成了热门打卡地。

整个襄阳的旅游数据被彻底改写。 2024年，襄阳市全年接待游客人次再次突破1亿人次，预计旅游总收入突破800亿元。 襄阳上榜了全国“长红城市”30强，首次登上“大众点评”2024年“必玩榜”。 2024年春节假期，唐城景区单是春节假期就接待游客25万人次，营收增长45.61%。 古隆中、唐城、襄阳华侨城奇幻度假区三大景区在春节假期共接待游客超65万人次。

回过头看，那16亿真的打水漂了吗？ 电影《妖猫传》的制片方可能没收回成本，但16亿换来的是一座实实在在的、占地550亩的唐城。 这座城没有随着电影下映而消失，它活了下来，并且不断生长。 它从一个月光靠门票收入、本地游客为主的人造景观，变成了一个集影视拍摄、旅游观光、夜间演艺、汉服体验、商业消费于一体的综合性文旅目的地。

陈凯歌当年对投资人说，这是千年基业，是可以传下去的东西。 当时听来像是一句安慰，或者是一种偏执的坚持。 但现在看，这座城确实在向下传承。 它承载的不再只是一部电影120分钟的故事，而是每天数万游客的穿越体验，是几百个剧组的创作需求，是周边上百家商户的生计，是一座城市文旅产业的升级转型。

当你在唐城的朱雀廊上，看到一个个穿着汉服的女孩笑着摆拍时，当你在胡玉楼前，看着夜游演艺的灯光照亮仿唐建筑时，你很难再简单地用“票房5.3亿”和“投资16亿”去计算这笔账。 那16亿，没有变成银幕上两个小时的过眼云烟，而是变成了砖瓦、木头、街巷、宫殿，变成了可以触摸、可以行走、可以体验的物理空间。 这个空间产生了自己的生命力，它吸引流量，创造就业，带动消费，塑造城市品牌。

时间拉回到2018年，唐城运营方面对经营瓶颈时，他们调研发现居民在夏日夜间的消费占比高达70%。 于是他们决定做夜游。 这个决定不是基于电影票房的好坏，而是基于真实的消费市场需求。 唐城的转型，从一开始就不是在弥补电影的“失败”，而是在开辟一条全新的、可持续的生存发展道路。

影视剧带来最初的知名度和客流，但唐城用夜游演艺、沉浸式体验、商业配套把这些客流留住，把一次性观光变成多次消费。 然后，更多的影视剧因为唐城的成熟配套和知名度而来拍摄，带来新的IP和新的客流，形成正向循环。 这就是为什么《梦华录》火了，唐城迎来打卡潮；《庆余年2》播出，跟着小范大人游唐城又成了新时尚。

数据是最诚实的。 累计接待游客近1450万人次，这个数字还在不断刷新。 超过120个剧组在此取景，说明这里已经是影视拍摄领域的一个重要基地。 周边70多家旅拍店，超过35%的汉服租赁率，描绘出一个蓬勃的周边产业生态。 2024年襄阳旅游总收入突破800亿元，展现了文旅融合对城市经济的强大拉动效应。

所有这些，都起源于2011年那个看似疯狂的决定——为了拍一部电影，建一座城。 当时所有人都算着眼前的票房账，觉得这是一笔稳亏不赚的买卖。 但没有人算到，这座城本身会成为最大的资产。 电影拍完了，剧组走了，城却留了下来。 它开始自己讲故事，不是通过银幕，而是通过每一个走进它的人。

现在，当你走在唐城的青石板路上，看着身边川流不息的古装人群，听着从不同角落传来的古典乐声，你会意识到，这里上演的早已不是《妖猫传》那一个故事。 这里有《梦华录》里赵盼儿走过的街市，有《庆余年2》里范闲站过的廊道，有《长安的荔枝》里李善德奔跑过的宫墙。 无数个故事在这里叠加，无数个瞬间在这里发生。

那座因为一部电影而建的城，最终活成了自己的主角。 它不再需要依附于任何一部具体的电影，因为它本身就成了一个巨大的、开放的、持续更新的故事场景。 游客来到这里，不是为了看一部电影的回放，而是为了成为自己故事里的主角，拍一张属于自己的“剧照”。

所以，当年那16亿烧掉了吗？ 从电影制片的角度看，可能没有直接收回。 但从资产创造和城市发展的角度看，它烧出了一座价值远超16亿的实体唐城，烧旺了一个年收入超800亿的文旅产业，烧通了一条“影视+旅游”的融合发展路径。 这笔投资，收获了无法用短期票房衡量的资产：一个能持续造血的4A级景区，一张鲜明的城市文化名片，一个完整的影视旅游产业链。

当年嘲笑陈凯歌疯了的人，现在站在唐城熙熙攘攘的游客人群中，或许会想起那句老话：风物长宜放眼量。 有些价值，需要时间才能孵化；有些投资，回报的周期远比想象中要长。 真正的玩家，看的从来不是一城一池的得失，而是整个战局的走向。 唐城的故事，还在继续。 每天，仍有新的游客走进来，新的剧组开进来，新的店铺开起来。 那座用16亿和6年时间建起来的城，正在用它自己的方式，书写着超越电影的更长篇章。

来源：策略喜舞会