摘要：“冲着朱迪毛绒包从新华区跑到长安区看电影，值了！”刚走出石家庄长安万达影城的00后影迷小张举着《疯狂动物城2》联名双肩包兴奋地说。如今影院衍生品货架前客流涌动，年轻人专注挑选小卡和吧唧，小朋友拉着家长点名要买《小马宝莉》盲盒，有人为周边跨越半个城市，有人喊着“
记者宋梦华
“冲着朱迪毛绒包从新华区跑到长安区看电影，值了！”刚走出石家庄长安万达影城的00后影迷小张举着《疯狂动物城2》联名双肩包兴奋地说。如今影院衍生品货架前客流涌动，年轻人专注挑选小卡和吧唧，小朋友拉着家长点名要买《小马宝莉》盲盒，有人为周边跨越半个城市，有人喊着“吃土也要集齐”的口号扫货。如今的影院，热闹程度丝毫不输商圈潮玩店。
国家电影局发布的数据显示，2025年中国电影全产业链产值超过8100亿元，每1元电影票房，就能带动创造15.77元相关产业产值，电影IP衍生品、影视旅游及节展经济等带动与外溢产值高达3390.95亿元。记者采访石家庄的影院发现，影院已不是单纯的观影场所，而是向多功能复合空间全面升级。
周边产品太会拿捏人心 影院靠新花样创收
“现在影院卖周边才是潮流！”完美世界影城石家庄织音1953店经理王飞一边整理《熊出没》盲盒货架，一边向记者介绍，“我们影城扎根居民区，春节期间大多是家长带孩子来看电影。瞄准亲子客群，提前备足《熊出没・年年有熊》周边盲盒。”他还透露，主题场景装饰引流效果显著，《鬼灭之刃》上线时，完美影城石家庄万象汇店借助打卡点和立牌，不仅带动影片票房上涨，更让盲盒、帆布包、徽章等周边热销，“这就是场景的魅力”。
图为完美世界影城石家庄织音1953店衍生品柜台。宋梦华摄
热门IP联名更是掀起抢购潮。《疯狂动物城2》上映后，全国各地万达影城在醒目位置摆上了衍生品货架，消费者摇盒辨款、对光查隐藏；朱迪和尼克的毛绒双肩包成爆款，女生贴脸拍照、小朋友踮脚争抢。这种热度并非个例，万达电影与《恋与深空》的联名现场堪称破次元狂欢，工作人员以“猎人小姐”与玩家互动，定制爆米花桶、亚克力挂件遭疯抢，有玩家为凑套连买5桶爆米花和5瓶可乐。
这种消费热潮的核心，是跨越年龄层的情感共鸣。对年轻人来说，观影早已是“沉浸式情感体验”：去年春节档《哪吒2》上映后掀起全民观影热潮，“我命由我不由天”在不同年龄段唤起共鸣，带动周边产品卖断货，家长和孩子一起买，热度持续全年。
亮眼的消费热情，转化为实打实的经营数据。横店影视推出《射雕英雄传：侠之大者》观影特典卡后，卖品人均消费额从22元增至58元，直接翻涨1.6倍。万达电影2025年暑期档衍生品总销售额达到1.06亿元，比2024年同期增长94%，周边消费有效带动了观影转化，数据显示，万达电影部分联名活动的观影转化率达30%，其中25岁以下用户占比高达85.5%。
石家庄影院有书吧有儿童乐园 影院空间还有无限可能性
在石家庄，影院场景创新多点开花。金熊国际影城银座东购店直接在等候区打造了一整面书吧阅读区，小说、漫画、各类读物一应俱全，候场也能安静看书；UME影城欢乐汇店则主打亲子特色，打造梦幻儿童乐园厅，通道里装了超长滑梯，底下还有沙滩球池，成了小朋友们的快乐天地；金棕榈欧洲巨幕影城荣盛广场店，把等候区变成小型娱乐场，抓娃娃、赛车、双人对战游戏机应有尽有；耀莱成龙国际影城北国商城店，专门设置了成龙百部经典电影文化墙，让影迷进场前先沉浸式回顾银幕经典。
图为金熊国际影城银座东购店书吧阅读区。
放眼全国，一场影院 “空间革命” 正在上演，北京推出“影院新空间”，把电影、游戏、餐饮融为一体，打造一站式休闲体验；上海美罗城打造“浪浪山”主题乐园，凭电影票根可兑换饮料、观看开放麦、挑选文创产品，观影和休闲无缝衔接；西安西影厂则把老片场改造为文旅打卡地，让电影从银幕走进生活。
其中，由中影星美VIP影城打造的XTOPIA星托邦艺术社区尤为亮眼，集电影院、百货潮玩、日咖夜酒、零售商店、综合游戏、健身房、美术馆、即兴喜剧等多元业态于一体，全方位覆盖年轻群体的全天候休闲需求。
影院的空间价值，正在被彻底重新定义。“现在去影院，不只是看场电影，是为了留段回忆、带走喜欢的东西。”观众的心声道出了行业转型的本质。当影院不再只有爆米花，周边收藏、打卡社交、沉浸式体验成为新的消费潮流，千亿衍生品市场的爆发，正让影院重新成为年轻人的消费高地，也为中国电影产业高质量发展注入持久动力。
来源：燕赵都市报纵览新闻
