摘要：作为连续12年登陆春节档的国产动画IP，“熊出没”系列已陪伴观众走过一整个完整的生肖轮回。马年新作《熊出没·年年有熊》以中式奇幻为底色，深化年味表达与合家欢定位，再次开启奇趣的新春冒险之旅，引起业界和观众的高度关注。

作为连续12年登陆春节档的国产动画IP，“熊出没”系列已陪伴观众走过一整个完整的生肖轮回。马年新作《熊出没·年年有熊》以中式奇幻为底色，深化年味表达与合家欢定位，再次开启奇趣的新春冒险之旅，引起业界和观众的高度关注。

近日，由中国文联电影艺术中心和中国电影评论学会等联合主办的《熊出没·年年有熊》专家观摩研讨会在北京举办，来自电影业界、学界、媒体等领域的多位知名专家学者与影片主创进行了深入探讨与交流。与会专家一致认为，“熊出没”系列与春节档的深度绑定催生了《熊出没·年年有熊》对“年味”内涵的精准捕捉与升华，具备浓厚的情感共鸣优势，“中式奇幻”的尝试与传统文化的碰撞，实现了内容与技术的双双升级，展现了中国动画IP长线运营的充分活力与宝贵经验。

“年味”浓郁的合家欢电影，春节档“情感刚需”

连续12年春节档与观众准时欢乐过年，在带给观众一整个生肖轮回的新年记忆的同时，也催生了《熊出没•年年有熊》这部带有极强“年味”影片的诞生。影片总出品人、总制片人尚琳琳及导演林汇达表示，这是一部为“过年”而生的作品，所有的故事与场景设计都紧扣“过年”而创作，在大众对于过年的期待与情感发生转变的当下，“希望通过这部作品让大家重新思索过年的意义”。

中国电影制片人协会理事长焦宏奋分析了春节档的重要性与特殊性以及“熊出没”与春节档的深度关联与双向奔赴。春节档的高票房占比、高观影人次、高社会关注度，已经超越了电影本身的属性，转化为社会大众对文化消费的期待。

中国大众文化学会会长汤恒认为，该片直面“年俗”，用动画科技与渲染技术，阐述并具象化了“年”这一中华民族的精神图腾，实现了神话传说历史性与当代性的结合。同时，系列影片走出的从生产到影院终端再到文旅乐园、文创产品等的全链条探索之路，是产业化发展的理想路径之一，为电影产业的做大做强提供了现实支撑。

中国文联电影艺术中心主任宋智勤表示，“熊出没”系列是中国动画电影的标志性IP，不仅激活了亲子观影市场，彰显了国产动画在工业化制作、全龄叙事、文化传播上的扎实进步，也对春节档的生态产生多重深远而积极的促进效应。

《文艺报》编审高小立指出，“熊出没”系列常做常新，每一年都有内在不变的东西，但每年也都在积极创新。今年新作作为春节档的定位越来越精准，与档期和观众的联系越来越紧密。

北京电影学院动画学院党总支书记陈中国认为，“熊出没”与春节的深度绑定，本身就是IP的一部分。该片以“过年”这一“家文化”最重要的载体之一为主线，完成对传统文化、融合文化、合一文化的具象化解读。

十二年暖心陪伴，“中式奇幻”年年“升级”

从2014年首部作品登陆春节档至今，“熊出没”系列完成了十二年的陪伴之约，马年新作的“中式奇幻”风格与传统文化的引入，正是系列作品在持续迭代中的新突破。

中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿表示，经过12年的持续陪伴，对观众而言，“熊出没”毫无疑问已经成为合家欢观影的重要期待和第一选择。今年的作品把中国年的传说与习俗、“年年岁岁”的寓意等融于其中，具有很强的中国在地性；同时集神话、奇幻、科幻等于一身，并与现实相连接，向青少年靠拢，扩大观众群和观众面，实现更广范围的合家欢。

中国台港电影研究会会长孙向辉以2015年开启的中国电影观众满意度调查数据为支撑，分享对“熊出没”十余年来的细致观察，表示“熊出没”从最开始的辐射调查影片到2017年之后的重点监测影片，系列电影的满意度及票房稳步增长，显示了观众和市场对这一品牌的认可。孙向辉认为，“熊出没”以欢乐的情感定位、温情的故事品质、不断升级的特效技术筑牢并持续扩容春节档家庭观影基本盘，成为年味十足的高国民度合家欢动画IP，其IP的长跑式成长路径，为国产动画工业以及系列化发展提供长效范本。

中国电影评论学会副会长、中国艺术研究院电影电视研究所所长赵卫防直言，《熊出没·年年有熊》是该系列与中式传统文化的深度融合和尝试，年兽文化深度且创新的植入、年味元素集中又融合的展示，奇幻本体绚烂和逼真的加持，强化并迎合了春节氛围，具有天然的关注度和吸引力优势。

《中国电影报》总编辑张晋锋认为影片充满“年味、中国味与大片感”，春联、红包、鞭炮等大量中华传统“过年”符号的展现与转化，贴合春节档氛围又极具中国印记。“影片回归了中华优秀传统文化，回归了大众，回归了电影品质；升级了技术制作、故事设定，升级了IP本身。”

影评人、策展人沙丹认为，影片实现了影像化结构的创新和统一、现实的关照与关怀、“电影+”的溢出与丰富。在他看来，影片传统与现代跨次元的融合、笑点与泪点的穿插、“年年”“岁岁”姐妹双生花的设计等，都贯穿着明显的中国特性和阴阳平衡式的结构；同时延续了对现实的大量关照，通过与重庆城市的结合，实现“跟着电影去旅游、品美食、赏非遗”等，“电影当中大量溢出于银幕之外的元素，可以和更多人关联，相信大家走出电影院，看到大好河山的时候，会觉得电影和现实形成了非常好的映照，我想这就是电影最大的魅力”。

系列化运营聚焦核心受众，工业化生产驱动产业前行

“熊出没”系列的成功，不仅在于内容创作的持续精进，更在于系列化运营对核心受众的培育、情感共鸣的营造、社会话题的参与、社会责任的承担与工业化生产体系的带动。

中国电影基金会理事长张丕民表示，“系列电影很难，每次都要有新想法、新支点、新角度提供给观众”。“熊出没”系列通过视野的创新拓展、表现形式的变化提升、人物形象的增加调整等，持续带给观众新的记忆，更通过社会性话题融入，带给观众多点位的情感冲击和共鸣，进一步延展IP的生命力。

中国电影制片人协会副理事长周建东感慨动画电影创作的不易，直言动画电影在全年票房的占比，从最初的不足8%到如今的超过50%，一路充满艰辛，而系列动画电影的持续创作更是极具挑战性，“熊出没”系列能够连续12年持续不间断，难能可贵。未来，期待“熊出没”在类型上更加拓展和创新：与现实结合，引入并突出社会话题；与未来结合，更具前瞻性和引领性。

中国文联电影艺术中心副主任王纯认为，影片中“年年”从最初的逃避责任追随自由，到最后的成长并主动承担“对抗煞”的责任，是对个人社会性问题的深刻反思，也与当下社会议题和呼声十分契合。“熊出没”系列通过十几年的持续探索与创新，在给观众带来欢乐的同时，也促进了产业的发展和正能量的传递。

在中国传媒大学教授索亚斌看来，每年春节档，“熊出没”从不缺席，品质在稳步提升，影响在逐步扩大，经验也越发显得很宝贵，展示了合家欢观影的硬核需求和持久生命力。

中国电影评论学会产业专委会副会长兼秘书长、聚影汇创始人朱玉卿最后总结道：作为中国最成功的动画IP之一，“熊出没”系列通过“全域化”策略逐步走向全国观众、通过“合家欢”锁定基本面与核心竞争力、通过“现实性”实现情感共振和观影群体的拓展、通过“独特性”探索出一条中国原创动画不断沉淀、推陈出新的工业化生产体系和IP长效运营之路。这不仅是“熊出没”受到持续关注和喜爱的关键所在。

来源：新浪财经