影旅融合激发春节消费新活力，“跟着电影去旅游”在深圳启动

摘要：2月4日晚，由广东省委宣传部、深圳市委宣传部主办的2026年“跟着电影去旅游”活动全国及广东省启动仪式暨“CITY MOVIE·深圳之约”主题活动在深圳蛇口K11潮涌广场举行。

2月4日晚，由广东省委宣传部、深圳市委宣传部主办的2026年“跟着电影去旅游”活动全国及广东省启动仪式暨“CITY MOVIE·深圳之约”主题活动在深圳蛇口K11潮涌广场举行。

影旅主题市集点燃气氛

在直播预热环节，影旅主题市集率先点燃气氛，观众通过线上平台跟随主持人探访年货、广货、非遗展示，感受公益电影放映、书法送福、家庭摄影等温暖互动。启动仪式在深圳歌剧舞剧院、咏春传人及醒狮武术团联袂献上的大型原创音乐剧表演《深圳之约》中正式开启。表演融合了现代艺术与传统非遗，生动诠释了深圳“速度”与“诗意”并存的城市气质。

舞剧《咏春》的主演常宏基在接受采访时表示，在深圳这座城市身上，体现出一种非常有力量感和生命力的特质。“这种特质让我们一直处在一个创新的环境中进行创作，并投入到自己的作品中，我觉得这是一件非常幸福的事情。”如果推荐一个能感受深圳文艺氛围的地点，他表示，会推荐“天空之镜”等具有深圳城市标签的地标，可以充分感受深圳的科技质感。

六部春节影片发布影旅融合的创新布局

活动现场发布了2026年“跟着电影去旅游”活动官方宣传片。随后的春节档电影推介环节成为焦点，六部定档马年春节的国产影片代表逐一登场，不仅推介影片，更详细发布了各自在影旅融合方面的创新布局。

首部当代国安题材影片《惊蛰无声》（张艺谋执导）代表透露，影片深度取景深圳，并联合百度地图开发了“惊蛰深圳Citywalk路线”，将电影打卡与城市探索相结合。春节档唯一武侠动作大片《镖人：风起大漠》在新疆实景拍摄，旨在以武侠文化名片带动新疆文旅走向国际。《飞驰人生3》宣布联合取景地政府推出“票根经济”，为持票观众提供住宿、加油、景区门票等多重优惠。融合奇幻与冒险的《星河入梦》（韩延执导）展示了其在横店影视产业园的宏大实景搭建。《熊猫计划之部落奇遇记》则发布了联动云南沧源、北京朝阳、上海三地的沉浸式文旅计划，实现“观影-旅行-消费”闭环。陪伴观众十二年的《熊出没·年年有熊》此番融入重庆、广东特色元素，并将继续通过全球发行传递中式年俗文化。

青年演员林博洋与观众分享了在深圳拍摄《惊蛰无声》的难忘体验，并向全国观众发出热情邀请：“看《惊蛰无声》，来深过大年！”她动情地说：“深圳不仅是这部电影的取景地，更是影片故事中不可或缺的一部分。希望大家能喜欢《惊蛰无声》，也更希望大家能喜欢上深圳——这座立体、鲜活的城市，来这里感受一份独特的新年年味。”

大麦娱乐公共事务总经理王天璐表示，通过电影IP与文旅的互相拉动，可以将其转化为可持续的文旅消费场景。这不仅是场景的升级，更是IP资产的长线价值转化。“当观众通过电影开启旅程，寻找取景地、品尝同款美食、体验角色生活时，实际上是用脚步在重温和重构电影的故事与情感。这种深度的链接大大打开了电影IP的生命力价值。同时，对于城市推广而言，电影通过精妙的情节设计和镜头语言，将城市的历史人文、底蕴和风土人情润物细无声地表达出来，这种沉浸式、有感染力的传播效果，往往比传统广告更好。”

多方合力促消费，全链赋能产业

在“电影+旅游”全国促消费活动发布环节，来自产业各方的代表公布了系列实质性举措。

上海影视乐园宣布与中旅上海达成战略合作，将复刻历史场景，并围绕长征胜利90周年推出“重走长征路”沉浸式主题路线。

中国国际航空介绍了其“光影伴航”计划，将在机上媒体推出“跟着电影去旅游”系列视频，打造“一城一影”特色影单。

中国银联表示将持续升级“票根经济”产品，并通过“银联优惠日”等活动，服务文旅跨场景消费。中国建设银行发布了“百城千店，亿级‘电影+’消费促动”计划，推出从观影立减到文旅全链条消费的金融优惠，并在深圳试点“影业振兴贷”，支持影视产业生态建设。

四大路线发布，多维展现深圳之美

活动现场重点推介了广东省及深圳市的影旅资源。四位来自不同领域的“影旅推荐官”生动发布了四条深圳特色影旅路线：自然爱好者“柒柒”推荐的“滨海纵贯线-山海电影奇遇路”，带领观众发现深圳海岸线的自然秘语；博主“俊明”解读的“科技寻光线”，串联起华强北、天空之城、科技馆等创新地标，邀请游客亲手触摸城市脉搏；博主路子豪带来的“市井寻踪线”，深入中英街、东门老街、南头古城，探寻深圳的历史厚度与烟火气息；主持人谢映玲解锁的“都市潮玩线”，则涵盖了天空美术馆、岗厦北枢纽“深圳之眼”、K11 ECOAST、欢乐港湾摩天轮等潮流艺术与建筑打卡点。