摘要：这两年，全球电影产业的“焦虑”几乎是系统性的：观众被短视频、流媒体与线上娱乐持续分流，影院端的消费频次与时长被压缩，作品再怎么“卷制作”，也很难单靠一两部爆款把市场整体托起来。那么，新的观众在哪里？新的高价值市场如何恢复？新的增长曲线从哪儿来？
【专家点评】
作者：周 雯（北京师范大学艺术与传媒学院教授）
这两年，全球电影产业的“焦虑”几乎是系统性的：观众被短视频、流媒体与线上娱乐持续分流，影院端的消费频次与时长被压缩，作品再怎么“卷制作”，也很难单靠一两部爆款把市场整体托起来。那么，新的观众在哪里？新的高价值市场如何恢复？新的增长曲线从哪儿来？
针对这些问题，VR电影像是一种“对症下药”的变量：它不是给电影加一块更大的屏，而是在重写电影体验的组织方式，从而为电影提供一次结构性“再启动”的机会。
回顾电影发展史，每一次产业跨越都往往来自技术与制度的合谋。20世纪50年代，美国好莱坞面对电视冲击，用宽银幕、立体声、彩色片等技术把观众“唤回影院”，其本质是把影院体验重新做成一种不可替代的公共事件。今天VR电影的意义也在于，把“在场感”从偶然体验变成可复制、可运营的技术条件。
VR头显更轻、延迟更低只是表层，更关键的是空间追踪、空间音频、实时渲染与空间视频等能力逐步成熟，让影像从“观看对象”变成“可进入的空间”。当观众不再被镜头强行规定视线，而是用身体、视线与停留时间参与叙事，电影的核心语法会发生迁移：传统电影靠剪辑塑造节奏，VR更依赖场景调度、注意力引导与沉浸连续性；传统电影的“镜头选择”是导演的权力，VR则要求创作者把权力转化为“体验设计”。这不是噱头，而是一种媒介逻辑的转向：电影从以“银幕”为中心，走向以“空间”为中心。
如果把VR电影当成一种产业形态，它现在最需要的并不是热闹，而是机制。目前，VR电影存在的主要问题有：没有稳定的内容供给、规则与预期，难以形成规模；没有人才与评测体系，难以形成可持续迭代。因此，VR电影真正的发力点仍然是内容，但内容不是孤立的“作品”，而是能够带动观众增量、催生消费需求并激活复合场景的入口。在我看来，可以从以下方面着手：
一是盘活存货。很多人以为VR电影在中国是新事物，但其实早在2016年前后国内就出现过一批原创VR作品，并有入围威尼斯国际电影节的案例。把这些作品按公映标准完善、进入合规供给，能快速补齐片库的底座。
二是精品引进。国际电影节体系里已经有一批成熟的VR作品，引进机制如果跟上，就能以较低成本补齐类型与技法的参照系。
三是内容协同。也就是把行进式大空间优质VR内容，对标坐观式进行改造。行进式更容易吸引年轻人，坐观式更贴合电影观众的接受习惯。如果同一故事能做出两种形态“一鱼两吃”，既扩大受众，也更利于形成规模化入口——这其实是一种典型的“同IP多形态运营”，符合当下体验经济的规律。
四是资源复用。传统电影工业多年来积累了大量数字资产与IP资源，若复用于VR制作，则边际成本低、盘活效率高。更重要的是，它能让电影IP从“一次性观看”变成“可反复进入的世界”。例如，“电影+VR沉浸”“电影+VR番外”，既是衍生，也是互哺——VR为电影做增量入口，电影为VR提供叙事与美学的上游供给。
此外，嫁接分发和数智惠民也值得强调。以国家大剧院的“8K+5G”舞台艺术探索为例，高品质演出内容完全可能通过空间视频进入VR影院，嫁接分发可以形成“远程在场”的新消费；数智惠民则把VR内容与心理疗愈、教育、养老等公共领域连接起来，让VR电影不只是一门生意，也是一种具有社会价值的文化供给。
对中国电影而言，VR电影最直接的意义，是它有能力重建一部分“必须线下体验”的理由。今天的家庭视听条件已经很好，观众走进影院的门槛更高，影院要赢回观众，必须提供在家里得不到的体验。VR恰恰属于这种不可替代性较强的体验，它要求场地、设备与运营服务的配合，天然适配线下聚合。这对于正在寻找增量的影院端来说，是现实的机会。
但机会不会自动兑现，要让VR电影成为“突破点”和“爆发点”，核心不只是内容供给，更需要在国家层面、行业层面把堵点打通。技术标准、放映规范、票务与分账机制、平台规则、版权与安全等，都需要从“旷野”变成“路标”。与此同时，人才体系必须升级——既要有传统电影人的进阶机制，也要建立技术与艺术融合的协作机制，并与高校形成复合型青年创作人才孵化通道。最后，还要建立以用户体验为导向的评测体系。VR电影不能只靠口碑、评分网站、算法推荐，必须有更可解释、更可迭代的数据采集与体验评测，否则市场很容易陷入同题材扎堆、劣币驱逐良币的内耗。
随着VR电影被纳入电影管理体系，中国电影可能正在进入一个新的代际。未来也许需要重新定义“电影”的边界——它不仅是银幕上的叙事，也可以是可进入、可运营、可服务的沉浸体验。只要我们坚持以内容为牵引，同时补齐标准、人才与评测这些基础设施建设，VR电影就不仅能“激发一个新业态”，更可能为中国电影在新媒介周期里打开一条更稳、更长的增长路径。
项目统筹：光明日报记者 方莉
《光明日报》（2026年01月23日 07版）
来源：光明网