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文 |无言

2025年的动漫产业，用“冰火两重天”形容再贴切不过。

一边是动画电影票房屡破纪录，AI漫剧异军突起，另一边是动画剧集遭遇平台采购收缩，不少中小制作团队陷入困境。

这种极端分化的格局，在行业里并不常见。

《哪吒之魔童闹海》一开年就交出了154.4亿的票房成绩，直接预定了全球年冠。

本来想只说国内的情况，后来发现全球动画市场都跟着热了起来。

《罗小黑2》《疯狂动物城2》等作品接力上映，全年票房前20名里，动画片占了6席。

咏声动漫的阎冰说这部作品“零短板”，我觉得这个评价很中肯。

这部作品最大的价值，可能是给“合家欢”正了名。

以前不少人觉得合家欢动画低幼，没人愿意花心思制作。

但放眼全球，真正能长期盈利的，恰恰是这类作品。

这股动画热潮的出现，和真人电影的疲软有一定关系。

太多真人电影盯着现成的商业模板创作，内容缺乏新意，自然吸引不了观众。

动画制作周期长、成本高，这种特性逼着创作者必须死磕内容。

这种慢功夫，在追求快节奏的当下反而成了优势。

而且成熟动画IP的连续性，也降低了市场风险。

不过行业内对2026年的预期并不乐观，核心问题就是优质内容库存告急。

没有好作品支撑，再热的市场也难维持热度。

电影这边热火朝天，动画剧集的日子却不好过。

平台采购预算收缩，这股冷风最先吹到了传统动画公司。

咏声动漫怕是最有体会，他们把年度制作时长从五六千分钟压缩到四千分钟左右。

缩减产量不是目的，精品化才是核心。

阎冰提到的两条红线很有道理，作品既要能形成商业闭环，又要能沉淀出有价值的IP。

只有这样，生意才能持续下去。

出海成了不少公司的新选择，咏声动漫的《竞速小英雄》在全球播放量突破2.3亿，登陆了亚马逊、AppleTV等多个海外平台。

网播番剧市场也在经历调整，“精品化”和“年番化”成了明显趋势。

《凡人修仙传重返天南》《谷围南亭》这类作品站稳了脚跟，而中腰部作品正在逐渐减少。

这背后是用户观看习惯的改变，现在观众大多只追头部爆款，看完就走，很少会关注平台上的其他内容。

如此看来，深耕垂直赛道，比盲目追求全品类覆盖更靠谱。

2025年的另一个大变化，是AI漫剧的爆发。

年初还只是平台PPT里的概念，年底就有好几部10亿级爆款出现。

短剧用了三年走完的路，AI漫剧一年就实现了赶超。

巨量引擎的数据显示，上半年漫剧的供给量每个月都在大幅增长，半年内上线的作品就超过了3000部。

AI漫剧的成本控制得很到位，常规作品10万元左右就能完成，精品化作品成本也就在50万元量级。

即便如此，传统动画公司对这个赛道还是比较谨慎。

咏声动漫采取了开放合作的态度，声影动漫则在打造主打女性市场的精品AI漫剧，预计2026年上线。

IP衍生品市场同样充满反差感，虽然有“谷店倒闭潮”的说法，但年轻人“吃谷”的热情丝毫未减。

棉花娃娃、拼豆成了年度热门品类，《哪吒之魔童闹海》周边一个月就卖了3亿。

00后为主的消费群体，愿意为情绪价值买单，对衍生品的心理预期价位也大幅提升。

优质IP始终是衍生品的核心支撑。

52TOYS针对《疯狂动物城2》推出的衍生品，吸引了大量非核心粉丝的关注。

恒星引力的思路值得借鉴，先挖掘内容核心亮点，再结合用户需求开发产品，《苍兰诀2》的衍生品就取得了不错的成绩。

2025年的动漫产业，就在这种冰火交织中完成了迭代。

动画电影验证了百亿市场的可能性，剧集在调整中寻找方向，AI技术与IP衍生开辟了新赛道。

毫无疑问，行业已经告别了单纯的内容竞争，进入了以情绪价值为内核、技术为驱动的IP时代。

2026年，随着AI技术的进一步成熟和出海布局的深化，动漫产业或许会迎来更清晰的发展路径。

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来源：椎名茉莉