摘要：当前，我国冰雪旅游入境游市场表现亮眼，成都成为东南亚游客冬季冰雪旅游的优选目的地。西岭雪山方面告诉《每日经济新闻》记者，自冰雪季（2025年12月26日）启动以来，景区入境游市场表现尤为突出，截至1月3日，海外客房预售量已突破4000间，境外游客预约量达600

丨 2026年1月5日 星期一 丨

NO.1

成都成东南亚游客冬季冰雪旅游优选目的地

当前，我国冰雪旅游入境游市场表现亮眼，成都成为东南亚游客冬季冰雪旅游的优选目的地。西岭雪山方面告诉《每日经济新闻》记者，自冰雪季（2025年12月26日）启动以来，景区入境游市场表现尤为突出，截至1月3日，海外客房预售量已突破4000间，境外游客预约量达6000人次，其中马来西亚、泰国等东南亚客源占比高达70%，成为入境游绝对主力；仅元旦期间，境外游客接待量就超千人次。

点评：

我国冰雪旅游入境游市场正释放强劲动能，成都西岭雪山成为东南亚游客冬季冰雪游“新宠”。景区冰雪季成绩亮眼，海外客房预售与境外游客预约量可观，不仅为冰雪旅游行业注入活力、拓展客源，更带动相关产业发展，成为文旅融合、国际交流的生动范例。

NO.2

2026年元旦档全国电影票房7.39亿元

国家电影专资办数据显示，元旦档全国电影票房收入7.39亿元，同比提升141%，元旦档总观影人次1862万。据猫眼专业版数据，2026年新年档（1月1日至3日）全国电影总放映场次140.9万。其中广东省电影票房约1.16亿元，为全国唯一新年档破亿元的省份，占比达15.64%。

点评：

2026年开年电影票房飘红，为全年市场开了个好头，极大提振行业信心。这表明优质影片供给充足，能吸引观众走进影院，为电影产品创作指明方向，激励创作者打磨精品。同时，旺盛的观影需求凸显市场潜力，吸引更多资本与资源投入，推动电影产业在内容、技术等多方面创新发展。

NO.3

汉堡王一天两次道歉

1月4日，“汉堡王崩了”引发热议。当日11时12分，汉堡王中国发文致歉：“感谢所有小伙伴们对本次品牌代言人活动的热情支持，这份心意我们真切感受到了！由于瞬时访问量巨大，系统承载能力不足，当前小程序/App正在紧急修复。给大家带来不好的体验，我们深表歉意。”约一个小时后，汉堡王中国再次发文致歉：“由于系统故障，部分小伙伴未能如愿买到‘2026代言人元旦礼盒套餐’，我们万分歉意⋯⋯”

点评：

汉堡王因代言人活动引发系统崩溃，两度发文致歉，足见此次事件的影响力。瞬时巨大访问量暴露出其系统承载能力短板，影响用户体验与品牌口碑。这也给餐饮行业敲响警钟，在营销活动策划时，不仅要注重创意，更要提前做好系统压力测试，保障技术支撑，避免因技术故障让营销效果大打折扣。

NO.4

元旦经济：三天5.95亿人次出行

据交通运输部统计，1月1日至1月3日，全社会跨区域人员流动量5.95亿人次，相比去年同期增长19.6％，日均1.98亿人次。文化和旅游部1月4日公布的数据显示，元旦假期三天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元，人均597.11元。北京和上海是热门旅游目的地。据两地官方信息披露，北京元旦假期接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元；同期上海市共接待游客682.03万人次，实现全要素旅游消费总额122.71亿元。

点评：

元旦假期文旅市场交出亮眼成绩单，全社会跨区域人员流动量同比显著增长，国内出游规模庞大。这一数据反映出民众旅游需求充分释放，文旅市场复苏态势强劲。旺盛的出行与消费，不仅为行业带来发展机遇，也凸显出文旅消费在拉动内需、促进经济增长方面的重要引擎作用。

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每日经济新闻

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