摘要：12月31日新片集中上阵，场次分配几乎一刀切，每部新片被分到的排片都在一个相近的区间里，没有绝对头部，观众的注意力被均分

从《扫毒2》的13亿到《寻秦记》预测的1.9亿，这个落差已经把情怀的天花板照得一清二楚

跨年档的热闹没有变，规则却变了

12月31日新片集中上阵，场次分配几乎一刀切，每部新片被分到的排片都在一个相近的区间里，没有绝对头部，观众的注意力被均分

当晚单日大盘大约在八千四百万元左右，热闹是真热闹，爆款不见踪影

猫眼给出的新片首日判断很直白，《匿杀》大约五千多万，暂时领跑，但总量也就不足五亿

同类型的记忆还在眼前，《误杀》《默杀》曾经的热度和增长曲线，放在今天就像隔了一代

观众不再因为类型熟悉而买单，故事的钩子如果不够新、节奏如果不够狠，就很难在第一天之后维持热度

申奥的新片《用武之地》算是另一种提醒

这是一部从点映期就提早亮相的片子，但到了首日只剩不到一成的排片，现实告诉市场，先出门未必先到达

申奥曾经拿下过三十多亿的《孤注一掷》，在题材与热点叠加时，他的作品能跑出稀有的长曲线

可当影片离开热点话题，也没有绝对能扛票房的演员时，导演的号召力会被迅速压缩

进口续作的续航依然在，冠军的悬念其实不大

《疯狂动物城2》累计已过三十九亿，《阿凡达3：火与烬》也走到七亿以上，虽说31日两个片子的场次有所减少，前者二成出头，后者一成多，但体量的惯性足以在档期里稳住高位

续作靠的是口碑和积累，优势不在首日，而在留存

这一次真正被讨论的是《寻秦记》

晚上六点后才起片，短短几小时票房过一千万，上座率和排片占比不对称地高，说明情怀确实能点燃第一批观众

古天乐召回了剧版的原班人马，林峯、宣萱悉数出现，江华缺席，主题曲《天命最高》一出来，许多八零、九零后不自觉跟着哼

“记忆恢复”的瞬间很有力量，但问题在后面，情怀能不能撑住第二天的排片，这才是真正的关口

灯塔方面的预测显示，《寻秦记》的总量大约在一亿八千六百万元左右，市场还有一到四亿多的保守区间，少数乐观声音看至五亿

另一头是成本端，据悉投资约二亿三千万元，行业里常用的回收口径是至少需要三倍票房才能回本

把两组数字并排摆好，压力就一目了然

这并非一个孤例，更像一条缓慢而清晰的曲线

古天乐的票房底盘在前几年还在五亿以上，2019年与刘德华合演的《扫毒2》冲到了十三亿，成为那年港片在内地的头名

此后市场的口味变化很快，类型上卷得更狠，观众对故事的新鲜感要求更高

今年多部港片成绩不理想，《内幕》即便汇集郭富城、吴镇宇、方中信也没有掀起波澜，国庆档的《风林火山》阵容豪华，仍旧亏损离场

甚至有版本的《鹿鼎记》只拿到两百万元左右的票房，情怀三字在票房面前像被抽了芯

这届跨年档为什么均衡到没有爆款

一是供给侧没有绝对头部，排片与热度被平均分配，人人都有票房，人人也都不多

二是观影需求被分层，同步存在的进口续作、合家欢、悬疑推理在同一夜里争夺注意力，任何一个类型都很难一家独大

三是情怀在跨年这种“一日游”属性的档期里确实更容易点燃，但更容易快速回落

观众愿意来打卡，但不会为打卡再付第二次钱

这里有两个绕不过去的问题

情怀值多少钱

讲述同一批人物，怎样才算得上“新”

如果只是把熟悉的人物摆回来，让他们走一遍二十年前的路径，即便完成度很高，年轻观众也未必愿意共情

港片的独特气质不该被偶像化，它需要新的叙述、当下的语境和更扎实的工业标准

市场的残酷之处在于，它不为情怀留折扣

猫眼的首日排行把《匿杀》列在前面，但其总预测不足五亿，说明中腰部也在收缩

《他年她日》这类爱情片的热度维持一般，转化有限

跨年夜的仪式感可以带来第一波人群，第二波靠的是口碑，第三波靠的是回放和复利

一个事实正在成形，香港电影不再靠阵容或者回忆杀去冲击高票房，必须靠内容的开口去突破存量

类型要换气，节奏要更新，人物要往当下靠近，这些听上去是老话，但在今天的竞争里又是最现实的指标

娱乐工业已经进入精细化运营阶段，单点爆破的时代退场，长周期经营才是硬功夫

回到《寻秦记》

它在跨年夜收割了属于情怀的掌声，但中长期的答案还要交给回本的算术

情怀没有错，它是情感资产，也是文化记忆

真正的挑战，是把情感资产变成当下叙事的生产力，让观众不只想起过去，更能被眼前拉住

跨年档的平均分配像一面镜子，把每一部电影的短长都照了出来

对港片而言，这面镜子不冷酷，它只是诚实

来源：外向菠萝一点号1