摘要：截至12月17日11时，《阿凡达3》预售及点映票房约5770万元，其预售突破5000万元的具体时间为12月16日晚，距离上映仅2天9小时。《阿凡达2》在2022年12月7日首日预售票房便超过2000万元，第二天预售票房突破5000万元，在上映前夕预售票房更是突破2亿元。打开购票软件，一线城市《阿凡达3》的票价大多接近百元。尤其是在视听效果更好的影厅，价格更是惊人——CINITY、全景声等特效厅的票价在一些影院已经飙升到288元。具体来看，东莞某影城IMAX场早场票价95.9元，黄金时段115.9元，较前作

截至12月17日11时，《阿凡达3》预售及点映票房约5770万元，其预售突破5000万元的具体时间为12月16日晚，距离上映仅2天9小时。《阿凡达2》在2022年12月7日首日预售票房便超过2000万元，第二天预售票房突破5000万元，在上映前夕预售票房更是突破2亿元。

打开购票软件，一线城市《阿凡达3》的票价大多接近百元。尤其是在视听效果更好的影厅，价格更是惊人——CINITY、全景声等特效厅的票价在一些影院已经飙升到288元。

具体来看，东莞某影城IMAX场早场票价95.9元，黄金时段115.9元，较前作68元暴涨七成；深圳IMAX场普遍超过百元，热门场次逼近200元。 点映期间成都等地IMAX 3D票价达到180-228元，远超《阿凡达2》时期的高价分布密度。

从发行源头看，《阿凡达3》各版本结算价均比《阿凡达2》高出10元：普通2D版结算价为30元，3D版35元，IMAX等特效厅达40元。 这种从上到下的涨价策略，直接推高了观众的观影成本。

上海MOViEMOViE影城（前滩太古里店）12月18日、19日黄金场IMAX厅票价高达229元，而该影院普通厅价格只有IMAX厅的一半。 有观众直言：“这个系列本就是看特效，如今IMAX厅票价这么贵，自然劝退很多人。 ”

面对高票价，一些观众做出了务实的选择。 青岛一位观众放弃了91元的IMAX场，转而选择了19元的普通厅，他直言“剧情不值得高价买单”。 这种消费决策反映了观众正在从盲目追捧转向理性选择。

《阿凡达3》的片长达到198分钟，是该系列最长的一部。 这意味着观众需要在影院度过近3个半小时的时间，对观影耐心和生理承受能力都是严峻考验。

影片在早上九点开场，也要接近中午十二点半才结束。 如此漫长的片长让不少观众感到犹豫，有人开玩笑说“看电影前不敢喝水”。

对于影院来说，排映《阿凡达3》同样面临挑战。 与其选择一部长篇巨制，不如安排几部短小精悍的影片来吸引更多观众。排一场《阿凡达3》的时间足以排两场《疯狂动物城2》，这在经济效益上显然不利于影院。

不过，杨斌也观察到并非所有观众都追求特效厅体验：“普通厅并非完全没有受众，也有影迷观众垂询普通2D版排映情况，在时长和需要佩戴3D眼镜的考量下，部分影迷仍会选择普通2D版。 ”

《阿凡达》系列的口碑呈现明显下滑趋势。 首部曲在豆瓣获得8.8分的惊艳表现，在续作《阿凡达2》中跌至7.8分。 而《阿凡达3》点映期间豆瓣评分仅7.1分，创系列新低。

在烂番茄上，《阿凡达3》的“新鲜度”为69%，与《阿凡达》的81%、《阿凡达2》的76%相比，是同系列中最低的一次。 这种口碑下滑趋势让许多潜在观众选择观望态度。

专业影评指出《阿凡达2》“叙事深度远不及首部”、“剧情重复缺乏新意”。 观众吐槽其“亮度过低、观感差”。 这种失望情绪直接传导至新作，许多观众表示“不再盲目追捧，等口碑出来再说”。

《阿凡达3》的口碑呈现两极分化——视觉特效获赞，但“剧情短板饱受诟病”。有业内人士分析：“《水之道》的平庸质量才是预售跳水的核心原因，而非票价。 ”

同样是国际知名IP，《疯狂动物城2》在上映前预售便突破3亿元，远高于《阿凡达3》。 近期上映的国产电影《得闲谨制》上映前两天预售票房突破1亿元，也好于《阿凡达3》的同期成绩。

杨斌还以其他影片为例说明预售情况：“例如11月22日在上海影城举办首映礼的《狂野时代》预售非常抢眼，导演毕赣、领衔主演易烊千玺等主创来到现场，带动影城单日票房（不含服务费）139.7万元，其中《狂野时代》票房118.6万元，刷新全国单日单片首映礼票房纪录。 ”

电影市场仍处于恢复期：2023年票房虽破500亿，但若剔除《魔童闹海》，全年票房恐不足400亿。 影院在暑期档已下调票价，《阿凡达3》逆势涨价的行为显得格格不入。

欧先生分析，年轻观众喜欢脱口秀、短剧这样能瞬间点燃多巴胺的爽感内容，以及类似“我命由我不由天”的共情金句。 卡梅隆的作品强于造画面，故事以传统的三段式结构娓娓道来，缺乏能在社交平台出圈的“梗”，当年惊为天人的特效如今司空见惯，因此总体票房不会太高。

在社交媒体上，影迷们纷纷表达对于《阿凡达3》的期许与疑虑。 有人认为，尽管影片依旧拥有宏大的世界观和惊人的视觉效果，却在故事深度和人物塑造上显得捉襟见肘。 尤其是对比近年来涌现的众多优秀影片，观众更容易发现其叙事节奏的缓慢和情感的单一化。

卡梅隆依然擅长通过震撼的视觉效果来传递情感，技术层面依旧表现出色，音效与画面质量也堪称一流。 但当初的惊艳感在如今的观众中已不再鲜活。 特效的普及让观众对视觉效果的期待变得更高，单靠炫目的画面已难以吸引他们的注意。

《阿凡达3》预售不佳已引发资本市场连锁反应。 作为影片的投资方之一，博纳影业股价上演“高台跳水”。

在影片开启预售前，市场预期一度高涨，博纳影业股价强势走出“5天4板”的行情。 然而，随着预售数据不及预期，公司股价在12月15日、16日连续两个交易日跌停。

博纳影业通过控股子公司获得了《阿凡达3》的投资收益权，可参与全球票房分账。 但公司也多次发布公告提示风险，称该投资收益权比例较低，对公司短期业绩无重大影响，并提醒投资者理性决策。

博纳影业自身的经营状况也令人担忧。 公司近年来连续亏损，2022年至2024年累计亏损约15亿元，2025年前三季度再亏11.09亿元，近四年累计亏损已超26亿元。 业绩下滑主要系2025年春节档主投影片《蛟龙行动》票房不及预期。

分析人士指出，将业绩希望寄托于单一海外大片的投资收益并非长久之计。 公司应回归内容创作本源，深耕本土市场，打造更多符合当下观众喜好的优质影片，同时优化成本控制，改善盈利结构，才能从根本上摆脱经营困境，实现可持续发展。

《阿凡达3》的票房表现呈现出明显的两极分化。 在上海MOViEMOViE影城（前滩太古里店），12月18日、19日黄金场IMAX厅票价高达229元，但上座率不低，且核心区域都已售出。 而该影院普通厅价格只有IMAX厅的一半，但上座率远低于IMAX厅。

在社交平台搜索《阿凡达3》，讨论最多的是“看什么版本”“如何选厅”。 有人列出了影片各版本详细发行参数和推荐理由，建议观众“尽量选择特效厅，否则相当于白看”。

这种观影选择差异可能导致“特效厅吃饱，普通厅汤也喝不到”的局面。上海影城营销经理杨斌认为，从目前影院预售来看，《阿凡达3》确实是依托特效厅的产出为主。

为了吸引更多年轻观众走入影院，近期上海影城特别组织了两场超前观影活动，包括“阿凡达炽热之夜”活动等。影院通过举办超前观影活动，试图营造一种紧迫感，吸引更多观众走进影院。

来源：椎名茉莉