摘要：本以为是年底的王炸，没想到竟成了哑炮。在整个电影市场都指望着它冲一波业绩的时候，《阿凡达3》这根万众期待的“擎天柱”，竟然晃晃悠悠，有了要倒的迹象。上映2天票房才刚过2亿，这成绩，对于“阿凡达”这三个字的金字招牌来说，简直就是一记响亮的耳光。

本以为是年底的王炸，没想到竟成了哑炮。在整个电影市场都指望着它冲一波业绩的时候，《阿凡达3》这根万众期待的“擎天柱”，竟然晃晃悠悠，有了要倒的迹象。上映2天票房才刚过2亿，这成绩，对于“阿凡达”这三个字的金字招牌来说，简直就是一记响亮的耳光。

要知道，这可是詹姆斯·卡梅隆的《阿凡达》啊！那个曾经改写了世界电影史的系列。我特地去查了下，2009年第一部全球狂揽212亿，至今仍是影史票房冠军；2022年第二部也拿下了168亿。在国内，两部前作票房都超过了17亿。珠玉在前，所有人都以为《阿凡达3》就算不能超越，至少也能躺着数钱。可现实呢？

没有对比就没有伤害。我们不跟它辉煌的过去比，就跟同档期的对手比。隔壁的《疯狂动物城2》，IP影响力远不如《阿凡达》，首映当天还是个工作日，票房就冲破了2亿，到了周末更是单日狂揽5到7亿。

再看《阿凡达3》，占尽了天时地利，首周末的单日票房竟然才勉强破亿。这是什么概念？这意味着大量普通观众根本没被吸引进电影院。大家嘴上说着“哦，《阿凡达3》上了”，身体却很诚实地选择了别的娱乐方式。情怀，在疲软的数据面前，显得如此无力。

更致命的信号，来自于影院的“用脚投票”。

影院经理们都是最精明的生意人，谁能帮他们赚钱，他们就把最好的资源给谁。上映第一天，《阿凡达3》的排片率高达46.5%，几乎是霸屏级的待遇。但仅仅两天后，这个数字就跌到了40.8%。别小看这几个百分点，这背后是影院经理们对它后续票房走势的集体不看好，是真金白银的判断。

专业购票软件的预测更是雪上加霜，给出的最终票房落点普遍在10亿上下。10亿是什么水平？前段时间乌尔善导演的《封神2》，票房都有12亿。有网友开玩笑说：“正版的蓝色外星人，搞不好要输给国产的蓝色小妖人了。”这虽然是句玩笑，但其中的辛酸与讽刺，不言而喻。

从万众期待到业内看衰，中间到底发生了什么？答案，就藏在观众的电影票和观后感里。

一句话，精准地概括了《阿凡达3》失败的根源。

谈特效，卡梅隆依然是神。潘多拉星球的奇花异草、飞天遁地的珍禽异兽，每一帧都燃烧着经费，美到让人失语。我身边去看过的朋友也感叹，论视觉奇观，好莱坞依然是顶级水准，这点没得黑。

但问题是，电影终究是要讲故事的。观众花着不菲的票价，在黑漆漆的电影院里坐上整整3个小时，不是只为了看一部超长版的“风景纪录片”。《阿凡达3》的剧情，有位网友的总结堪称毒辣：还是男主一家对抗人类入侵，冷兵器对热武器，打不过就召唤祖宗显灵，最后在一片祥和中守住了家园。

这个故事，我们在第二部看过，甚至在无数好莱坞大片里都看过无数遍了。当新鲜感褪去，特效带来的震撼边际效应递减，剩下的就只有坐立难安的疲惫和对重复剧情的厌烦。观众的耐心，终究是被这“用脚写出来”的剧本给耗尽了。

说到底，《阿凡达3》的失利，或许是给所有迷信“大IP+大特效”的电影人敲响的一记警钟。今天的中国观众，早已不是十几年前那样，仅仅因为一个宏大的场面就会轻易买单。我们需要的是能触动人心的故事，是能引发共鸣的情感。

特效是锦上添花，而故事，才是那块不可或缺的“锦”。

花三个小时只为看特效，这张电影票，你觉得还值吗？

来源：瀑布前惊叹赏景客