摘要：迪士尼很注重内地的市场，带着配音演员来到了内地宣传，票房过10亿之后，导演还专门手绘了海报，感谢中国观众，中国市场这个大票仓是不容忽视的
自打上个月26号《疯狂动物城2》上映之后，电影市场就进入到了喜悦的“疯狂”中
迪士尼很注重内地的市场，带着配音演员来到了内地宣传，票房过10亿之后，导演还专门手绘了海报，感谢中国观众，中国市场这个大票仓是不容忽视的
《疯狂动物城2》在内地一路高歌，累计已超36亿，档期拉长，口碑稳着陆，动画的温柔与机智接住了全年观影热情
这一头的热闹，让另一头的《阿凡达3》（《阿凡达：火与烬》）显得更像重量级对手进场，刚开打就把年末的观影氛围再往上拱了一把
强敌不是敌，好的对手会把市场一起抬升
这话在今年的票房曲线上有迹可循
《阿凡达3》两天全球2.02亿美元，内地约3亿人民币，冷热差异直观摆在那儿
两天全球2.02亿美元、内地约3亿人民币，这一冷热差异本身就是信号
信号指向并不复杂：海外市场更买视效与大场面，内地观众更愿意为故事与角色投入时间
豆瓣7.6分，是系列最低，但并非差评，更多是对叙事疲劳的善意提醒，大家不是不喜欢阿凡达，而是不想再看“你追我赶”的老路
中国市场没有冷漠，只是更懂得把钱花在喜欢的故事上
卡梅隆这次并不回避争议
詹姆斯·卡梅隆坦言：“视效要做标杆，人物更丰富，但剧情确实延续了第二部的路数”
这句话的真诚，帮他挡下不少火力
观众心里有杆秤，镜头美到呼吸声都慢下来，海火与灰烬的质感能把人按在座位上，但故事要走进心里，才会在出场后仍带着余温
一部不完美的电影也能把市场点燃，关键在于它带来了确实的观影价值
内地表现偏平，是多重因素叠加
档期上，前有《疯狂动物城2》续航，后有《用武之地》《匿杀》等新片入列，排片被切分，观众注意力被分散；
节日氛围与家庭观影需求更偏向合家欢，动画天然占优势；
《阿凡达2》余波里的审美与剧情惯性，让第三部的“既视感”显得更明显
内地或许只有10亿的保守预测，但口碑走稳与排片优化仍能给出惊喜
不必焦虑，观影决策在中国观众手里，审美升级也在他们眼里
从产业看，《阿凡达3》对技术厅的拉动已显成效
IMAX与特效厅的上座率被重新激活，年末全球票房被一把托起
这不是单片独美，而是对影院生态的“输血”
影院需要这样的大片维持高规格放映的商业闭环，观众也需要一次“值回票价”的震撼，来记住为什么要走进黑暗的大厅，和陌生人一起安静两小时
迪士尼与20世纪影业在中国的沟通也有诚意
迪士尼与20世纪影业公开感谢中国观众，承诺继续同步上映与加码本土互动
这句话不是客套，背后是更精细的市场策略：更早布局宣发，更深的城市路演，更懂得与本土社交平台做内容互动
走近观众是一条更长的路，技术与情感都要对齐
数据层面仍有看点
只要假期长腿稳住，全球冲击25亿美元并非天方夜谭
对《阿凡达》系列来说，长线能力历来强过首周末，一旦主流口碑不崩、家庭观众与二刷人群跟进，数字会持续发光
周末结算、圣诞前数据，会决定它是“超级马”还是“耐力马”
而中国市场的观察点更细：排片是否向特效厅倾斜、工作日场次能否保持热度、与《疯狂动物城2》的观众交叉是否增量，这些实打实的动作会影响最终成绩
我更在意的是电影与观众的关系
中国观众不是“大票仓”，是有判断力的伙伴
这几年，国产片与海外片在同一个擂台上交手，大家看得见短板，也看得见努力
技术是大炮，故事是弹药，场面再大，没有情绪连接，火光也会冷
当创作者愿意把目光从器材移回人物，一切都会变得更耐看
《阿凡达3》是年末的重锤，《疯狂动物城2》是长跑的稳心针，二者共同把2025年的电影市场烫了起来
争议不是坏事，能让创作者听见观众的真实需求，也让观众明白自己要什么样的体验
好的电影不一定完美，能让你走出影院还在想，就是胜利
至于谁拿下年终“王冠”，时间会给出答案，观众会用票根投票
来源：多彩咖啡啡
