摘要：最近《阿凡达3》开始预售，可票房数据一出来，大家都有点傻眼。跟预想的热火朝天不一样，这回有点凉凉的意思。网友讨论来讨论去，最后焦点落在了两个字上：票价。一线城市看场IMAX，开口就要一百八，要是再加上CINITY、杜比全景声这些高阶配置，直接冲到288元一张票

最近《阿凡达3》开始预售，可票房数据一出来，大家都有点傻眼。跟预想的热火朝天不一样，这回有点凉凉的意思。网友讨论来讨论去，最后焦点落在了两个字上：票价。一线城市看场IMAX，开口就要一百八，要是再加上CINITY、杜比全景声这些高阶配置，直接冲到288元一张票。有网友算了笔账：一家三口看一场，小一千块没了，简直相当于扔了一张短途高铁票。大家吐槽说：“不是不想支持卡神的特效，是支持完这个月真得吃土了。”

除了票价扎心，时长也让人膀胱一紧。这部片子长达3小时18分钟，成了系列里最持久的一部。导演卡梅隆的本意是让观众彻底沉浸，可很多观众先沉浸体验到的，可能是憋尿的煎熬。从早上九点看到中午十二点半，中间根本不敢喝水，生怕错过一秒钟的昂贵特效。

有人开玩笑说，上次这么正襟危坐、不敢乱动，还是多年前的高考，可高考好歹还能申请上厕所啊！票价高，时间成本也高，直接把那些随便看看的普通观众给劝退了。现在还能第一时间冲预售的，多半是些为爱发电的硬核粉丝。可光靠粉丝，撑不起一座票房金山。

想想当年第一部《阿凡达》上映，大家抢破头是因为那是第一次看3D的震撼。现在呢？电影院最不缺的就是3D，连手机都能拍3D视频了。观众已经不愿意再为单纯的技术两个字，闭着眼睛盲目买单了。

更让不少人犹豫的，是前期飘来的口碑。外网烂番茄新鲜度才69%，是这个系列的最低分。虽然国内豆瓣还没开分，但你看前两部的分数其实一直在悄悄往下掉，很多老粉丝也批评“剧情套路化”、“感情线生硬”。现在的观众可精了，预售期先不着急，让口碑飞一会儿，成了很多人的购票新原则。大家不是不想看，而是不想盲买，万一不好看，钱和时间可都退不回来。

反观同期一些国产片，打法就灵活多了。比如有片子在上映第二周，主动把给影院的结算价降了10块钱，影院也跟着把票价降了下来，结果工作日的票房不降反升。好莱坞那套靠高票价维持高端调性、制造稀缺感的饥饿营销，在2024年的中国市场，好像有点玩不转了。因为咱们自己的国产科幻、动画、剧情片层出不穷，观众发现，不用花两三百，也能获得很爽的观影体验。再加上现在可玩的可太多了，短视频、游戏、演唱会都在抢时间，电影早已不是唯一的光，但大家的钱包，却要实实在在地省着花。

当然，《阿凡达3》制作成本惊人，定高价片方可能有苦衷。但观众是很现实的，评判标准就一条：我花三百块，坐三小时，你的故事能不能打动我？情感有没有共鸣？ 如果进影院只是为了看世界最先进的特效，那很多人会觉得，不如再忍几个月，等流媒体上线了，在家用4K电视看也一样。当技术带来的新鲜感红利吃完，能持久打动人的，终究还是内容本身。卡梅隆导演自己也说过，他想用新技术讲述人类共通的情感。可共通的情感不等于共通的高价啊。

一些国产片的策略，其实给出了另一种思路：先降低观看门槛，再靠内容赢得人心。通过灵活调价，让更多人愿意走进影院，口碑发酵了，排片稳住了，票房细水长流，影院也能赚钱。这种让利不是亏本，而是更长线的生意。

对《阿凡达3》来说，如果后续上映口碑能实现逆袭，票房当然还有回升的可能。但前提是，它的故事内核，要配得上观众付出的高价和漫长的时间。否则，就算传说中的第四部、第五部真的被砍掉，观众可能也不会太心疼。毕竟，好电影的选择越来越多，而每个人的钱包和时间，都只有一份。

来源：吃瓜的野兔