摘要：根据协议，YouTube将获得奥斯卡的全球独家转播权，合作期始于2029年举办的第101届奥斯卡颁奖典礼，一直持续至2033年。

好莱坞的年度盛典——奥斯卡颁奖典礼，正式落户流媒体平台。

12月17日，美国电影艺术与科学学院与YouTube签署了一份多年期合作协议。

根据协议，YouTube将获得奥斯卡的全球独家转播权，合作期始于2029年举办的第101届奥斯卡颁奖典礼，一直持续至2033年。

此举也终结了美国广播公司（ABC）对奥斯卡长达50余年的转播历史。

不过，奥斯卡与迪士尼旗下ABC的美国本土播出合作，将延续至2028年的第100届奥斯卡颁奖典礼。

此次奥斯卡与YouTube的联手，既是面临收视持续下滑的奥斯卡寻求破局的新探索，也是流媒体从传统电视手中抢占顶级内容资源又一案例。

这背后，不仅标志着影视工业、平台生态与观众行为的深层变迁，也反映着流媒体巨头对传统电视地位的进一步冲击。

告别老伙伴ABC，奥斯卡“落户”YouTube

根据此次双方协议，届时，奥斯卡颁奖典礼的全部内容，包括红毯盛况、幕后花絮、晚宴专属视角等，都将在YouTube平台向全球超20亿用户免费直播；美国地区的YouTube TV订阅用户也可同步观看。

此外，为覆盖学院日益增长的全球受众，YouTube还将通过多语言字幕和多声道音频等功能，进一步提升奥斯卡内容的触达范围。

目前，双方并没有披露此次转播权协议的具体金额，但此前有海外媒体报道称，ABC每年要为奥斯卡相关事宜投入约1.2亿美元。

美国电影艺术与科学学院首席执行官Bill Kramer与学院主席Lynette Howell Taylor表示：“我们非常高兴与YouTube达成一项多层次的全球合作关系，使其成为奥斯卡以及学院全年内容的未来主阵地。”

两人还表示：“双方的合作将充分利用YouTube覆盖全球的影响力，在尊重奥斯卡悠久传统的同时，为奥斯卡及其他学院项目注入创新的互动方式。”

YouTube首席执行官Neal Mohan表示，“与美国电影艺术与科学学院合作，既能传承奥斯卡金像奖的辉煌历史积淀，又能激发新一代群体的创意活力，培养更多电影爱好者。”

在与YouTube合作之前，奥斯卡长期依赖传统电视网络进行转播，而其与ABC的播出合作，自1976年至今，也已经持续了50多年。

只不过，近些年来，随着用户收视习惯的变化，以及流媒体平台的强势崛起，单靠传统电视，奥斯卡很难再触达年轻一代与全球增量观众。

过去十多年，奥斯卡的观众人数总体呈下降趋势。

虽然近两年相较疫情年份有所反弹，比如2025年的奥斯卡颁奖典礼有1969万人观看，但仍远低于历史高点。

图源：维基百科

即便主办方近些年也在尝试提早颁奖时间、缩短时长、引入年轻化与互动元素等举措，但仍未能扭转颓势。

而YouTube作为横跨社交、搜索、短视频和流媒体电视的超级平台，显然更契合当下用户的喜好，也能给面临观众下滑的奥斯卡提供助力。

这构成了双方达成合作的重要基础。

值得一提的是，此前有报道称，除了ABC等传统电视领域的巨头，此次与YouTube竞逐奥斯卡转播权的，还有Netflix。但或因Netflix正忙于推进收购华纳兄弟影视工作室及流媒体业务，版权最终落到了YouTube手中。

传统电视的黄昏？

奥斯卡转播权的易主，并非孤立事件，而是流媒体平台重构内容分发权力大趋势下的一个缩影。

如果我们将视角放大，从奥斯卡这样的大型娱乐直播，到一些顶级体育赛事，YouTube、Netflix等流媒体巨头正不断收揽顶级内容。

例如，Netflix通过世界摔角娱乐（WWE）、美国国家橄榄球联盟（NFL）进军大型现场直播节目。去年12月Netflix首次直播NFL期间，还凭借超高热度创下了多项纪录。

再比如苹果2022年在和美国职业足球大联盟（MLS）签署了为期10年、价值25亿美元的协议后，今年还拿下了美国地区为期5年的世界一级方程式锦标赛（F1）版权。

可以说，此次YouTube与奥斯卡的合作背后，实际上反映了全球顶级内容的分发权力正在发生转移。

这带来的最直接影响之一，就是对传统电视领域的不断颠覆。

毕竟，直播内容一度被视为传统电视的最后一道护城河。

剧集可以点播，但是像体育赛事、颁奖典礼这样即时性的直播内容，则是传统电视平台和其背后的广告主最看重的资产之一。

尽管流媒体平台早已形成了对传统电视的冲击，但是当直播内容这一传统电视的核心优势领域，也面临内容和用户流失时，其行业地位必然将被进一步削弱。

事实也的确如此。

Omdia今年发布的一份报告提到，传统线性电视的观看时长，在几乎所有地区都在下降。

更严峻的，是传统电视年轻观众的“永久性”流失。

有数据显示，美国65岁及以上观众仍忠于线性广播和有线电视，但18-34岁成年人家庭大多是“永不订阅者”：52%从未订阅过有线电视，80%经常通过流媒体观看内容。

当然，除了流媒体冲击这样的外部因素，传统线性电视面临的挑战，也与自身的播出模式等限制有关。

比如定时、定点观看某些电视节目的方式，已经越来越难以适配当下年轻人按需点播、随时互动、个性化定制、由算法推荐的需求了。

因此，与传统电视不断衰退相对应的，是以YouTube为代表的“电视新势力”的强势崛起。

Nielsen数据显示，2025年5月的美国市场，流媒体占电视总收视份额的44.8%，创下迄今为止的最高份额；而广播（20.1%）和有线电视（24.1%）合计占44.2%。

其中，YouTube更是一枝独秀。

Nielsen数据显示，2025年11月，YouTube在美国电视观看市场的份额达到了12.9%，在各大平台中排名第一。

实际上，2025年以来，YouTube已经连续多个月保持着所有媒体公司（包括其他主要流媒体和传统电视网络）中最大的电视收视份额。

而据YouTube在2025年初发布的一组数据，观众每天在电视上观看YouTube内容的时长，平均超过10亿小时。

YouTube甚至一度表示，“对越来越多的人来说，看电视就等于在看YouTube”。

而除了YouTube、Netflix，包括TikTok、Instagram这样的短视频平台，如今也都在加快登陆电视大屏的步伐，以抢占客厅注意力。

此时，如果我们再回过头，看这次奥斯卡与YouTube的联手，其实不仅意味着这场百年电影盛典的观看方式正在发生变革，也标志着全球顶级内容的分发格局正在重塑。

而随着流媒体平台、科技巨头们凭借海量用户与雄厚资本，不断重塑内容分发格局与观众习惯，传统电视面临的挑战，其实也早已从此前的局部冲击，演变成整体性的颠覆。

奥斯卡的此次“重新选择”，正是这场深刻变革中的一个标志性注脚。

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来源：流媒体网一点号