摘要：一张电影票接近300块，一场电影要坐3个多小时。曾被捧上神坛的《阿凡达》，续集为何在中国市场突然不香了？预售票房断崖式下跌的背后，远不止是贵。

一张电影票接近300块，一场电影要坐3个多小时。曾被捧上神坛的《阿凡达》，续集为何在中国市场突然不香了？预售票房断崖式下跌的背后，远不止是贵。

12月的电影市场，本该是《阿凡达3》的天下。

片方野心勃勃，剑指全球票房第一，主创团队更是亲临海南为电影造势，一切似乎都在预示着新的票房神话即将诞生。

然而，预售一开，现实给了所有人一记重拳。

预售第五天，票房仅6000多万。要知道，前作《阿凡达2》开启预售的第4天，票房就轻松破亿。这次直接腰斩，堪称断崖式下跌。

问题出在哪？

不少网友晒出截图，打开售票软件，一线城市的票价大多接近百元，一些效果好的影厅，票价甚至飙升到288元。

“贵得离谱！”成了许多人的第一反应。

一张票就接近300，要是家庭观影，成本可想而知。当看电影成了一种“奢侈消费”，再好的特效也难免让人犹豫。

更别提那198分钟，也就是3小时18分钟的超长待机。

这意味着，你看个上午场，出来就得吃午饭了。全程不敢喝水，生怕错过关键剧情，这对很多观众来说，简直是一种“甜蜜的折磨”。

仅仅是票价和时长，就成功劝退了一大批人。

当然，对于铁杆影迷来说，价格和时长都不是问题。但更多人选择了观望，为什么？

因为大家怕了。

前作《阿凡达2》虽然全球票房高居影史第三，但口碑却遭遇“滑铁卢”，豆瓣评分从第一部的8.8分跌至7.8分。过高的期待换来失望，直接影响了观众对续作的信心。

这次《阿凡达3》在外网的口碑开局更是不利，烂番茄新鲜度仅69%，是系列最低。

大家都在等，等第一波“吃螃蟹”的人给出反馈。这部电影到底值不值，能不能对得起近300的票价和3个多小时的时间？

没人想“盲买”一张电影票，然后坐在影院里度日如年。

观众用脚投票，不再为情怀和“大片滤镜”无脑买单。好莱坞大片的光环，在如今的中国市场，早已没那么耀眼了。

就在《阿凡达3》因高价陷入争议时，国产电影却上演了一出“反向操作”。

同档期的《得闲谨制》，上映不到两周，票房回本后，发行方立刻宣布下调结算标准，主动给影院降价空间，让利给观众。

这一举动，效果立竿见影。

在宣布降价的第二天，这部电影的票房在工作日竟然实现了逆势上涨。

没有高开高走，却靠着“细水长流”和实打实的诚意，稳住了排片，赢得了口碑。这也给其他国产电影做出了一个绝佳的表率。

一边是高高在上、靠“饥饿营销”的好莱坞巨制，另一边是主动俯身、让利市场的国产电影。

两相对比，高下立判。

当“饥饿营销”失灵，主动让利，才是赢得市场的生存之道。观众的心里都有一杆秤，谁在真正尊重市场，尊重他们，一目了然。

《阿凡达》系列如果这次票房不达预期，后续的续集计划都可能泡汤。但面对飞速发展、打法灵活的国产电影，如果还不放下身段，恐怕真的很难再续辉煌。

那么，你会花近300块钱，去看这场3个多小时的电影吗？

来源：三半撩电影