摘要：打开各大售票平台，一线城市IMAX厅票价普遍突破200元，个别黄金场次直接飙到299元，而普通场次也大多在七八十元徘徊。与之对应的是，开售五天预售票房刚过6000万，连《阿凡达2》同期票房的一半都不到。

《阿凡达3》还没正式上映，预售票房就先“凉”了。

开售五天仅收6000多万，连《阿凡达2》同期的一半都不到。曾经靠3D特效掀起全球观影狂潮的卡梅隆，这次似乎撞上了观众的“钱包红线”。

不是大家不爱大片了，而是这票价，真让人下不去手。

打开各大售票平台，一线城市IMAX厅票价普遍突破200元，个别黄金场次直接飙到299元，而普通场次也大多在七八十元徘徊。与之对应的是，开售五天预售票房刚过6000万，连《阿凡达2》同期票房的一半都不到。

曾经靠“划时代视效”征服全球观众的《阿凡达》系列，这次怎么就没人买账了？

先看一组扎心数据。截至12月18日晚，《阿凡达3》预售及点映总票房刚突破6000万，而2022年疫情期间上映的《阿凡达2》，同期票房早就轻松破亿。更直观的对比是同档期的国产片《得闲谨制》，票价普遍控制在50元以内，上映13天累计票房已经冲到3.3亿，把高价的《阿凡达3》远远甩在身后。

票价，成了观众最不能接受的硬伤。

北京网友晒出的购票截图显示，某影院12月19日晚场IMAX 3D票价280元，加上服务费直接突破300元；上海中心商圈的CINITY厅更夸张，点映场票价228元，正式上映后黄金时段直接涨到299元。“两个人看一场电影，加上路费和奶茶，小一千块没了，这都够全家吃顿火锅了”，有网友算完账直言不值。

更让观众纠结的是，这299元不仅要掏空钱包，还要考验膀胱。《阿凡达3》时长198分钟，接近3个半小时，网友调侃“进场前必须清空肠胃，中途想上厕所都得错过关键剧情”“打工人下班本来就累，坐3个多小时看电影，纯属花钱找罪受”。

高票价背后，是制作方的成本压力。据说《阿凡达3》制作成本高达数亿美元，导演卡梅隆对特效要求苛刻，CINITY LED等特效厅的放映成本也居高不下，这才有了“高价票回本”的策略。但观众不买账：“你成本高是你的事，凭什么让我们买单？”

除了票价，口碑的持续下滑也让观众失去了信心。

当年《阿凡达1》横空出世，8.8分的豆瓣评分让它成为科幻片天花板，那句“我看见了潘多拉星球的月亮”，让无数观众心甘情愿走进影院。可到了《阿凡达2》，剧情老套、节奏拖沓的问题暴露无遗，评分直接跌到7.8分。

如今《阿凡达3》更不乐观，外网烂番茄新鲜度仅69%，创系列新低。提前看完点映的观众反馈两极分化，有人说“潘多拉星球的视效依旧震撼，新增的‘灰烬族’设定有新意”，但更多人吐槽“剧情换汤不换药，还是老套的复仇故事，3个半小时的时长全靠特效撑着，故事空洞得不行”。

“当年追《阿凡达》是因为新鲜，现在好莱坞大片看腻了，没必要再为情怀买单”，有观众的评价戳中了要害。这几年国产片质量越来越能打，《流浪地球》系列、《满江红》等作品，要么靠硬核特效，要么靠扎实剧情，票价还亲民，观众自然用脚投票。

值得一提的是，《阿凡达3》的预售遇冷，还牵连了投资方博纳影业。预售开启前，市场预期拉满，博纳影业股价走出“5天4板”的疯狂行情；可预售数据一公布，股价立马连续两个跌停，上演“高台跳水”。要知道博纳这几年日子并不好过，近四年累计亏损超26亿元，本来指望《阿凡达3》救场，现在看来大概率要失望了。

其实观众不是不愿意为好电影花钱，而是不愿意为“高价+平庸”买单。

前阵子《八角笼中》《长安三万里》等国产片，票价都在50元左右，凭借优质内容收获高票房；就连好莱坞的《奥本海默》，票价也控制在合理范围，靠口碑实现票房逆袭。这说明现在的观众越来越理性，不再盲目追捧IP和特效，而是更看重“性价比”。

对于《阿凡达3》来说，现在还没到彻底翻车的时候。如果上映后口碑能逆袭，说不定会有观众愿意为视效买单；但如果剧情真的像网友吐槽的那样“空洞拖沓”，那299元的高价票，只会成为压垮它的最后一根稻草。

最后想问大家：你会花299元看《阿凡达3》吗？还是愿意等口碑出来，或者干脆等线上平台上线？欢迎在评论区聊聊你的看法。

来源：特别读物