摘要：《阿凡达3》的回归万众瞩目，不少观众都期待这部电影能给全球电影票房带来新的冲击。

文案|一十三

编辑|苏打水

12月电影市场的竞争已经进入白热化。

《阿凡达3》的回归万众瞩目，不少观众都期待这部电影能给全球电影票房带来新的冲击。

片方宣传相当卖力，野心似乎直指全球票房第一，超越《阿凡达》保持了15年的战绩。

而中国市场对片方而言无疑是票房的最大助力，毕竟《疯狂动物城2》在中国市场的票房几乎是北美市场的二倍。

《阿凡达3》的主创团队也相当重视，在海南岛国际电影节上举办了首映礼，詹姆斯·卡梅隆和中配阵容章子怡、孙俪、邓超也都到场宣传。

但是，在开启预售点映后，票房却出乎预料。

预售第五天，拿下6000多万票房，但是《阿凡达2》在开启预售的第4天票房就突破了一亿，而这次只有前作同期票房的一半，断崖式下跌。

这部《阿凡达3》，因何遇冷？

01票价飙升、时间过长，就此“劝退”观众？

如果需要花费百元去看一场电影，你会毫不犹豫吗？

时间倒退回到《阿凡达》上映时，我想不少观众都会选择去见识一下3D特效大片的质感。

毕竟这部影片在诞生之初，就站在了电影工业的最前沿，也让IMAX影厅的数量在国内激增。

这些都足以证明观众对电影的热情。

但是在当下，不少网友查询票价后纷纷感叹：“这么贵”、“贵得离谱”。

的确，打开售票软件，一线城市看到的票价大多都接近百元。

甚至在一些视听效果更好的影厅，比如CINITY、全景声，个别的影院票价已经飙升到288。

接近300块的票价看一场电影，还只是一张票，如果想要全家人或是和亲友一同，成本也并不低。

所以仅仅是票价，就令一部分观众咂舌。

而另一个原因在于，《阿凡达3》的时长有198分钟，也就是三个小时十八分钟，是同系列中最长的一部。

也就是说，电影在早上九点开场，也要接近中午十二点半才结束，想要不错过全程也不太敢喝水，对于一些观众有些让人坐不住。

不过，对于热衷于视效大片，以及钟情《阿凡达》系列电影的观众来说，票价、时长也都不是什么阻碍，依旧有很多影迷追捧，享受这场视听盛宴。

02口碑争议、预售“腰斩”，观众尚在观望

《阿凡达》的豆瓣评分高达8.8分，而《阿凡达2》的全球票房位列影史第三，但豆瓣评分却跌至7.8分，对于一部史诗级的大片来说，也是一次“滑铁卢”。

观众对前作的期待值极高但却失望，直接影响到了一部分观众对续集的期待值。

眼下《阿凡达3》在外网的口碑已经出炉，烂番茄“新鲜度”为69%，与《阿凡达》的81%、《阿凡达2》的76%相比，是同系列中最低的一次。

虽然开局有些不利，但是评分还有不少波动的空间。

这部电影究竟能不能值回票价，还得正式上映后，依据观众的喜好、影片的质量来判断。

预售票房“腰斩”的原因，不言而喻。

在票价不低的前提下，观众不太接受“盲买”，而是想确定这部电影不会让自己在近三个半小时的时间中度日如年。

不过，如果《阿凡达3》正式上映后的反响不错，那么后续的票房还将迎来新的高峰。

而相比之下，国产电影并没有让观众产生这样的顾虑。

《得闲谨制》上映不到两周，就发布了调整结算标准的通知，下调10元给影院降低票价的空间。

而这个票价对于观众来说显然更容易接受。

《得闲谨制》的票房虽然没有高开暴走，但也“细水长流”的保持着涨幅，甚至发行方宣布调整结算标准的第二天，《得闲谨制》的票房在工作日实现逆跌。

在票房回本的前提下，调低票价，降低门槛，让更多观众走进影院，稳定了排片场次、利好观众，也给其他的国产电影做出了表率。

当“饥饿营销”模式不再能让观众轻易买账，主动让利赢得市场与观众的双重口碑，才是新的生存之道。

03结语

《阿凡达3》的票房如果没有达到预期，那么可能停止原定第四、五部的续集计划，可见这次的票房至关重要。

毕竟有高额的成本，高票价在所难免。

但是，在国产电影飞速发展的当下，观众对好莱坞大片的滤镜早已幻灭，不论是3D还是IMAX，都没有当年的新鲜感。

但这部《阿凡达3》究竟值不值，还得看观众自己的判断。

那么你会去看这部电影吗？

来源：星宿影视鸭