摘要：《阿凡达3》内地票房预售有点冷清，目前只有3800万不到。但别急着唱衰，卡梅隆的电影从来不看开头。《泰坦尼克号》上映时，首周末票房才2760万美元，连小成本恐怖片《惊声尖叫2》都打不过，媒体全在等着看卡梅隆翻车。结果呢？它一口气在北美放了281天，最终狂揽18

《阿凡达3》内地票房预售有点冷清，目前只有3800万不到。但别急着唱衰，卡梅隆的电影从来不看开头。《泰坦尼克号》上映时，首周末票房才2760万美元，连小成本恐怖片《惊声尖叫2》都打不过，媒体全在等着看卡梅隆翻车。结果呢？它一口气在北美放了281天，最终狂揽18亿美元，直接影史封神。

卡梅隆是个狠人，当年拍《泰坦尼克号》，电影公司给了1.35亿美元，他很快烧光了，还要求追加投资到2亿。公司都快崩溃了，但他宁愿放弃导演片酬和分红，只拿100万剧本费，也要逼着公司继续掏钱。最后电影公司是抵押了房产才凑够的钱。这种偏执，成就了后来的奇迹。

《阿凡达3》现在走的像是老路。制作成本高达4亿到4.6亿美元，钱主要花在了技术革命上，比如全新的“情绪捕捉”系统和“体积光渲染系统”，为了让潘多拉星球的火山熔岩和纳美人的微表情看起来更真实。这些投入在预售数据上已经看出效果了，IMAX厅预售占比高达58%，说明观众就是冲着他这套视觉盛宴来的。

不过这次市场环境完全不同了。好莱坞大片在中国不像以前那么吃香了，《阿凡达3》首日排片占比只有35%，远低于《阿凡达2》同期的58%。中国观众现在更挑剔了，一边看《疯狂动物城2》这种本土化做得好的片子，一边吐槽《阿凡达3》195分钟片长太冗长。有人算过账，看一部《阿凡达3》的时间，够看完两集《三体》了。

卡梅隆的厉害之处在于长线运营。他不搞漫威那套密集轰炸，而是玩饥饿营销。《阿凡达》第一部在13年间只重映两次，但2022年在中国重映还能捞3.7亿元票房。《阿凡达2》也是开局平淡，后来连续七周票房冠军，最终全球卖了22亿美元。这说明只要内容够硬，观众迟早会买单。

但现在的挑战是真实的。除了市场口味变化，影片本身口碑也出现两极分化。IMDB评分7.3，比前作还低，56.5%的观众打满分，14%的观众只给1分。中国观众在豆瓣上更直接，有人说人类与纳美人打来打去，就是把战场从森林搬到了火山，套路依旧。

卡梅隆自己可能根本不在乎这些。拍《阿凡达1》时，21世纪福克斯想删减片长，他直接怼回去：“我们现在会面的这栋楼值5亿美元，是《泰坦尼克号》赚的钱买的，所以《阿凡达》怎么播，按我的意思来！” 这种自信，来自于他之前两次改写影史票房纪录的底气。

不过电影终究是要看票房的。《阿凡达3》的全球回本线在10亿美元左右，片方内部目标更是高达30亿美元，想要超越第一部成为影史冠军。这个目标很大，但在当前环境下，实现起来比2009年要难得多。

想想也挺有意思的。从《泰坦尼克号》到《阿凡达》，卡梅隆总能在大家觉得要翻车的时候逆袭。这次《阿凡达3》的预售表现，和当年《泰坦尼克号》的开局惊人地相似。你说这是巧合，还是卡梅隆又在下很大的一盘棋？

所以别看现在预售数据不温不火，等正式上映后，说不定又会上演逆袭好戏。卡梅隆的电影就像他打造的潘多拉星球，需要耐心探索才能发现它的价值。至于最终票房能到多少，咱们还是让子弹飞一会儿吧。

来源：Rap唱八卦一点号