摘要：12月初，北美院线迎来一个明显的转折点。上映首日票房就接近3000万美元的惊悚片《玩具熊的五夜惊魂2》直接登顶了当日北美票房榜。而此时同期在北美上映的动画大片就不如它那么风光了，疯狂动物城2》不仅在北美市场的单日和累计表现都输给了这部恐怖片，在北美的总票房只有

12月初，北美院线迎来一个明显的转折点。上映首日票房就接近3000万美元的惊悚片《玩具熊的五夜惊魂2》直接登顶了当日北美票房榜。而此时同期在北美上映的动画大片就不如它那么风光了，疯狂动物城2》不仅在北美市场的单日和累计表现都输给了这部恐怖片，在北美的总票房只有约1.87亿美元，远远不及在中国内地的表现。

这组数据让人想到一件事，今年许多电影的票房亮点都是来自中国内地，哪吒之魔童降世2（简称《哪吒2）之类国产片的全球票房数字看上去很厉害，总数超过159亿人民币，不过里面几乎全是国内贡献的，除去内地部分剩下的海外市场收入就很少了，占比不到3%，拿它跟其他世界影史榜单比起来更得小心些。有人觉得如果这些片子重新上映继续挣钱，在短时间内也许会在全球排名上有所提升，可这种排名靠前很大程度依靠的是中国内地观众再次掏钱买账，并不是多个地方市场共同推动上去的。

国内另外一部动画片《浪浪山小妖怪》在全球的票房大概2.43亿美元，把钱拆开来看的话，内地市场的份额超过99.5%，海外几乎没贡献。还有《熊出没之重启未来，在境外市场的收入也基本可以忽略不计，把这些例子放在一起，就发现了一个普遍情况：今年这些大片，在总票房看上去很亮堂的时候，大部分的钱都是从一个市场里赚到的，其他国家和地区没有跟上。

好莱坞出品也有类似的情况，迪士尼的《疯狂动物城2》全球票房将近7.92亿美元，在中国内地大概贡献了4.12亿美元左右，换句话说就是中国的观众给这部电影带来了超过一半的票房收入。在中国内地上映之后它的票房增长速度也非常快，上映没多久单日观影人数接近1900万，那天的单日票房差不多是7.4亿人民币不到半个月度在很多地方都是很难见到的。

不过，这些在中国内地取得的好成绩，并没有在美国复制。美国市场带给《疯狂动物城2》的票房远不及中国内地，疯狂动物城2》上映不到十天就被其他新片抢走北美日冠宝座，玩具熊的五夜惊魂2》就在其中，该系列前作在去年上映的时候口碑一般般，评分不够称得上好电影，但它在全球还是拿到了高达2.86亿美元的成绩，其中北美地区就贡献了1.37亿美元，在这样一部有前作打下的基础且类型固定的影片里，疯狂动物城2》首日在北美的收入达到近3000万美元，这比同一天排第二名的《疯狂动物城2》多了大概两千万美元左右。

这就意味着北美观众对某些类型片的兴趣仍然很高，恐怖片依然能在本土拿到不错的成绩。疯狂动物城2》被恐怖片抢走北美市场之后，如果想靠着北美票房去追赶或者超越像《哪吒2》这种电影，在北美之外的其他海外市场表现又不强的情况下，想要挤进全球前十名是很难的事情，哪怕是在中国内地拿下了不错的成绩。

把目光转向国内市场影响力上，更能看出一个事实，中国内地市场本身体量就很大，在短时间就能给一部影片带来巨大的票房收益，所以很多片方在排片和宣传时都会选择服务国内观众，而国产电影成功例子不少，但其全球表现却经常不太成比例，哪吒2》这种片子海外票房几乎可以忽略不计。像《浪浪山小妖怪、熊出没，这类片儿头，海外市场也贡献很少，好莱坞动画能在内地上拿超过一半的票房份额已经很能说明问题了，就是说中国内地市场的票房对全世界票榜来说起到了决定性影响作用。

这样的局面有两层结果。内地市场的强势可以产生单片的巨大票房，让一些电影在全球统计里名列前茅。另一方面如果这些片子在海外没有打开市场，那么他们的全球话语权和持续影响力也有限，全球票房排行看起来很风光，但背后分布不均的结构使这些排名的真实价值存疑，哪吒2》拿下了高额的全球总额，但是放眼到海外市场去瞧一瞧你会发现其占比微乎其微，这也就表明该片观众群体大部分集中于国内。

市场偏好，档期竞争是促成这种局面的主要因素。一部影片是否能在各国赢得观众喜爱，制作水平和IP吸引力只是其中一方面，当地的口味喜好，同期上映的电影种类还有院线情况同样重要。北美有的时期偏爱类型片或者续作，恐怖类在本土有固定的粉丝群体，这些都会让短期内排名有所变动。反而是国内市场观影人群基数与档期排位可以快速积攒大批票房数，在之后造出一个看起来很“碾压”的数字结果。

今年来几起票房现象显示，单靠某个市场的强劲势头，在统计数字上能制造出很大的数值，可是要在真正的全球竞争中长久地占据优势地位，还要在更多的国家地区建立起稳定的吸引力才行。中国内地把票房抬到了新的高度，可如果不能在外头复制出这样的吸引效应，那么在全球范围里的名次稳定性以及跨区域的影响都会被限制住，电影生态是由许多市场共同形成的产物，以后要想在全球范围内构建更加均匀的票房结构状况，还得从内容到流传再到发行这些方面做更广大的规划布局。

来源：淡泊的钢琴tB0YSs