摘要：《疯狂动物城2》上映第六天，上海某影院的4D票已经被炒到300元一张，比原价翻了三倍。
文 | 钱钱
编辑 | 阿景
《疯狂动物城2》上映第六天，上海某影院的4D票已经被炒到300元一张，比原价翻了三倍。
有黄牛在社交平台挂出"代抢链接"，规则写得明明白白，座位随机，不退不换，先付定金再抢票。
这价格放在三年前，我肯定以为是谁家小孩乱喊价。
毕竟普通3D票也就100出头，4D凭啥翻三倍？但点开购票软件一看，工作日下午场的4D厅居然真的满座，连第一排最边角的位置都被抢光了。
黄牛敢这么喊价，影院这边是什么态度呢？我打电话问上海CGV影城的工作人员，对方来了句挺"哲学"的回应，"票价是根据市场供需调整的，我们也没办法控制第三方渠道。"
这话听着像甩锅，但仔细想想，影院真的无辜吗？
要说清楚这事儿，得先看看4D影厅到底有多稀缺。
就拿上海来说，带ULTRA4DX标识的影厅总共不到10家，全市几百家影院里，能让椅子动起来、喷点风的厅就这么点。
物以稀为贵，这话在哪儿都管用。
本来想吐槽影院为啥不多装几个4D厅，后来发现这事儿还真不能怪影院。
一个4D厅的设备成本比普通厅高不少，后期维护也麻烦，座椅的液压装置、环境特效系统，哪样坏了都得花钱修。
小影院根本扛不住这个成本，大影院也得掂量掂量值不值。
这让我想起《阿凡达》重映那会儿，IMAX票也被炒到过两倍价。
当时大家抢IMAX是为了看特效，现在抢4D，好像更多是为了"体验"本身。
但体验这东西，有时候挺主观的。
我朋友上周看了4D场，出来跟我说，"朱迪追犯人那段，椅子猛地一震，我手里的可乐洒了一身。后来看文戏，椅子还在那儿晃悠，感觉自己像在坐摇摇车。"
另一个女生更惨，看的时候风太大，假发片差点被掀飞，全程用手按着头发，根本没心思看剧情。
4D技术本身没问题，动作片里加特效确实能增强沉浸感。
但动画片里文戏占比不低，硬给每个镜头都加特效，就有点画蛇添足了。
现在倒好，技术成了涨价的借口，观众花300元，可能一半钱是在为"没必要的特效"买单。
为啥大家宁愿花300元遭这罪，也非要抢4D票？打开朋友圈就明白了。
这几天刷下来，十个朋友里有八个在晒《疯狂动物城2》的票根，文案标配是"终于等到你""4D体验拉满"。
没晒票根的，好像就成了"落伍者"。
小红书上更夸张，全是"观影攻略"，穿什么衣服配联名款、怎么拍票根显得高级、哪家影院的4D特效最刺激。
有篇笔记教大家"把票根P成金色发朋友圈"，点赞量比正经影评还高。
本来想不通，看个电影而已，为啥要搞得跟完成KPI似的？后来发现，这根本不是看电影，是买"社交货币"。
你晒4D票根，等于告诉大家"我有钱有闲，还追得上潮流"。
这种心理，被品牌们拿捏得死死的。
这次《疯狂动物城2》拉了60多个品牌联名，从瑞幸的"朱迪尼克特调"到优衣库的主题UT，连商汤科技都搞了个AI互动装置。
走在街上，奶茶杯印着尼克，T恤印着朱迪，手机壳上还是动物城角色。
不买几件联名款，好像都不好意思说自己看过电影。
有个00后小姑娘跟我说，"不买联名款就没参与感。大家都在晒瑞幸的杯套，我不晒一个，感觉自己没融入集体。"
这话听着挺无奈，但仔细想想，我们小时候不也为了集齐干脆面卡片省早饭钱吗？只不过现在的"卡片"换成了联名杯套和4D票根。
9年前第一部《疯狂动物城》上映时，大家讨论的是剧情多精彩、角色多可爱。
那会儿没人在乎票根长啥样，更没人愿意为特效多花两倍钱。
9年过去，电影好像变成了一个"社交道具"，故事本身反而成了次要的。
迪士尼这9年到底做了什么？它没急着出续作，而是慢悠悠地出衍生短片、建主题乐园项目、推角色周边。
朱迪和尼克的形象，从银幕角色变成了大家手机里的表情包、孩子书包上的挂件。
等观众对这两个角色产生感情了，它再把续作抛出来，配上一堆联名款和稀缺的4D票，大家自然就心甘情愿掏钱了。
影院和黄牛也挺会配合。
影院故意不放太多4D场次，制造"抢不到"的氛围，黄牛再从中煽风点火，把票价炒高。
观众一看，"再不抢就没了"，脑子一热就下单了。
这一套组合拳下来，观众的钱包不被掏空才怪。
其实动画电影的核心应该是故事。
《疯狂动物城》第一部能火，靠的是"偏见与包容"的主题，是朱迪和尼克的友情，不是因为它能让椅子动起来。
现在大家讨论的却是"票好不好抢""联名款好不好看"，有点本末倒置了。
我不是说4D技术不好，也不是反对品牌联名。
技术和营销都是为电影服务的，不能反过来让电影为它们服务。
观众走进影院，最终想看的还是一个好故事，不是一场"会动的椅子秀"或者"社交打卡任务"。
希望《疯狂动物城2》之后，动画电影能回归本质。
毕竟，故事的力量永远比"椅子会不会动"更重要。
下次再有人问我"4D票值不值300元"，我可能会说，"你先想想，看完电影后，你记住的是剧情，还是洒了一身的可乐？"
来源：木鱼脑袋