摘要：《疯狂动物城2》上映才一周，4D场次的票已经炒到天上去了。原价不到100块的票，二手平台卖150、200，甚至300块。上海CGV影城的工作人员说得好听：“你觉得是黄牛他就是，你觉得不是他就不是。”这话说得，跟我家楼下保安大叔一样充满哲学智慧。

咱们聊点疯狂的。不是动物城，是票房。

《疯狂动物城2》上映才一周，4D场次的票已经炒到天上去了。原价不到100块的票，二手平台卖150、200，甚至300块。上海CGV影城的工作人员说得好听：“你觉得是黄牛他就是，你觉得不是他就不是。”这话说得，跟我家楼下保安大叔一样充满哲学智慧。

这些黄牛不光卖票，还卖“代抢服务”。座位随机，不退不换，爱买不买。抢票难度堪比周杰伦演唱会，工作日场都能满座，边角料位置都被人抢着要。

一场电影而已，至于吗？至于。

先说说这个4D到底是啥玩意儿。简单说就是椅子会动，会喷水吹风，还能给你闻味儿。看《疯狂动物城2》的时候，朱迪在雪地里追嫌犯，你这边狂风大作，假发都能吹飞。尼克在雨林里穿梭，你这边细雨绵绵，仿佛置身其中。有网友说，好像坐了40分钟迪士尼的“热力追踪”游乐项目。

这体验确实新鲜。但问题来了，全国4D影厅才几家？上海这种一线城市，ULTRA 4DX厅不到10家。北京、广州、深圳也好不到哪去。稀缺，永远是溢价的第一生产力。

9年前第一部《疯狂动物城》封神，豆瓣9.2分，全球票房10亿美金。多少人从小学等到大学毕业，从单身等到娃都会打酱油了。这情怀积累，比陈年老酒还香。

预售阶段就爆了3.1亿，打破《哪吒》的纪录。上映6天直接干到进口动画票房冠军。

联名更是夸张，瑞幸、名创优品、优衣库、商汤科技……60多个品牌，从咖啡到衣服，从潮玩到汽车，恨不得把你生活的每个角落都贴上朱迪和尼克。你喝的奶茶是动物城联名款，你穿的衣服是尼克同款，你坐的网约车可能都贴满了动物城贴纸。

当IP渗透到这种程度，看电影就不再是看电影了。

它成了社交货币，朋友圈不发个4D观影照，仿佛就落伍了。小红书不晒个联名款，好像就白看了。

影院也精得很。工作人员那句“你觉得是黄牛他就是”，说白了就是不想管。为啥？黄牛帮他们制造了稀缺感，抬高了票价预期。正规渠道一开票就“秒光”，反而刺激了更多观众提前锁定座位。预售数据好看，排片率就高，影院坐收渔利。

再说了，4D厅本来就少，设备维护成本高。一张票卖100块，不如让市场“自发”炒到200块，既保住了口碑，又赚了钱。何乐而不为？

但这4D真的值这个价吗？体验两极分化严重。

有观众说风太大，假发差点飞走。有观众说特效和画面不匹配，反而分神。还有人觉得，动作戏确实刺激，但文戏部分椅子还在那晃，跟坐按摩椅似的，出戏。

说白了，4D是个技术，但不是所有电影都适合。动作片、冒险片效果拉满，文戏多的片子反而适得其反。《疯狂动物城2》好在节奏快，场景多变，算是捡了个便宜。

所以谁在真正推动这场狂欢？

表面上看是黄牛，根子上是迪士尼。黄牛只是果，不是因。迪士尼用9年情怀+精准营销+稀缺体验，制造了一场完美的消费风暴。黄牛不过是闻风而动的秃鹫，啄食着产业链的末梢。

一个动画电影，能让观众花上千元求票，能让二手平台出现专业代购，能让盗版资源都卖上千份。这已经不是电影了，这是文化现象。

最后给大伙儿提个醒。4D体验确实新鲜，但别被营销冲昏头。如果你不差钱，图个乐呵，没问题。但如果只是想看部电影，普通厅一样精彩。

毕竟电影的核心是故事，不是椅子会不会动。

来源：IC实验室