摘要：上映前我也没料到会这么火，当时刷豆瓣知乎，全是“不如前作”的声音，有人说“CP营销过度”，有人吐槽“剧情低幼化”，连B站UP主做的吐槽视频都上了热榜。

11月29日，《疯狂动物城2》单日票房飙到7.38亿，猫眼直接把最终票房预测拉到42.63亿。

要知道这可不是春节档国庆档，就一个普通十一月，这成绩让不少院线经理直呼“看不懂”。

毕竟前几年非节假日档期，能破3亿就算爆款，现在直接翻倍还多，确实有点超乎想象。

上映前我也没料到会这么火，当时刷豆瓣知乎，全是“不如前作”的声音，有人说“CP营销过度”，有人吐槽“剧情低幼化”，连B站UP主做的吐槽视频都上了热榜。

那会儿豆瓣开分8.6，比第一部的9.3低了0.7，不少人断言“这片子要扑”，结果呢？影院里座无虚席。

我周末去看的时候，后排坐了一家三口，妈妈抱着孩子，爸爸旁边还放着给老人买的爆米花。

散场时听见小姑娘跟妈妈说“朱迪好勇敢”，老人在旁边念叨“这兔子狐狸挺有意思”。

那一刻突然明白，网上的声音和真实影院里的笑声，好像是两个世界。

《疯狂动物城2》的票房曲线，简直像坐了火箭，上映5天破20亿，这速度比2024年春节档的《哪吒2》还快。

要知道《哪吒2》有春节假期加持，全国影院排片率一度冲到45%，而《疯狂动物城2》上映时，排片率才32%，硬是靠上座率反超。

影院经理老李跟我吐槽：“本来以为十一月是淡季，排片表都空着一半，结果这片子一来，晚上黄金场全满，连早场都坐了七成。

我们紧急加了好几个厅，爆米花桶都快不够用了。”他说这话时，手里还拿着刚打印的票房报表，上面“7.38亿”的数字特别显眼。

下沉市场的表现更让人意外，三四线城市票房占比居然达到45%，比第一部提高了18个百分点。

我老家县城的影院老板发朋友圈：“开业三年，第一次见周二下午场坐满人，都是爸妈带孩子来的。”这可不是个例，猫眼后台数据显示，全国县级影院票房同比增长了60%，就靠这部片子带起来的。

现在打开微博，#疯狂动物城2口碑翻车#的话题还挂着，阅读量2.3亿，评论区全是“失望”“不如预期”。

但点开猫眼购票评分，9.2分；淘票票，9.3分，这俩分数放今年电影里，能排进前三。

我翻了翻那些吐槽的KOL账号，发现一个有意思的现象：百万粉以上的电影博主，近三个月预测“票房扑街”的片子，有三部最后都盈利了。

就拿上个月那部悬疑片来说，博主们都说“剧情漏洞多”，结果普通观众就爱看“反转打脸”，票房破了5亿。

现在的KOL评价，有时候真不如身边朋友一句“好看”来得实在。

豆瓣小组“电影吐槽大会”更夸张，10万成员里83%是25-35岁一线城市女性，天天讨论“镜头语言”“社会隐喻”。

可全国影院观众平均年龄32岁，三四线城市占比58%，这俩群体的审美偏好，差着不止一个次元。

就像有人觉得《疯狂动物城2》“没深度”，但带孩子的家长觉得“画面鲜艳，故事简单，孩子看得懂”，这就够了。

本来以为豆瓣开分8.6会影响票房，后来发现观众根本不care评分。

我同事小张，平时刷豆瓣刷得比吃饭还勤，这次愣是没看评分，因为她女儿在幼儿园听同学说“朱迪和尼克又破案了”，哭着喊着要去看。

你看，真正的消费需求，有时候就藏在这些细碎的生活场景里，游戏圈其实早有先例，之前Q3二次元游戏市场规模87亿，同比增长12%，但社交媒体上负面评价占了45%。

《崩坏：星穹铁道》上线前，一堆KOL说“玩法抄袭”“建模粗糙”，结果上线首月流水破30亿，玩家留存率62%。

米哈游后来搞了个“玩家体验实验室”，直接跳过KOL，找真实玩家做调研，现在产品成功率提到78%。

《疯狂动物城2》在美国的票房就很一般，1.2亿美元，折合人民币8.7亿，还不到中国的一半，中国市场占比72%，这在好莱坞大片里算头一回。

为啥呢？我问了在美国留学的朋友，她说当地人觉得“剧情太套路，不如第一部有新意”，烂番茄新鲜度才76%。

但中国观众不这么想，淘票票上“治愈感”这个词被提了63%，有人说“看完心里暖暖的”，有人说“压力大的时候就想看这种不用动脑的”。

后疫情时代大家好像都变了，之前Q3消费者信心指数86.2，比2019年低了不少，“解压娱乐”的搜索量涨了210%。

暑期档《蜘蛛侠：纵横宇宙》画面那么炫，票房却一般，反倒是《熊出没·逆转时空》这种讲家庭温情的，破了15亿。

现在的观众，可能真的不需要那么多“深度”，就想要点“温度”。

《哪吒2》靠“反抗命运”的热血拿了56亿，观众里18-25岁男性占62%；《疯狂动物城2》呢，30岁以上女性占41%，“带父母观影”的购票备注占了28%。

这哪是竞争，明明是互补，就像夏天吃火锅冬天吃冰粉，不同的季节，大家需要不同的情绪出口。

以前总说好莱坞“水土不服”，现在看，是我们误会了，之前好莱坞电影在中国票房前十，动画占了6席，动作片才2席。

迪士尼近五年动画电影平均票房8.3亿，非动画才5.7亿。

不是好莱坞不行了，是他们终于找对路子了别搞那么多价值观输出，好好讲个让人开心的故事就行。

《疯狂动物城2》剧情复杂度评分才6.2，比《蜘蛛侠：纵横宇宙》低不少，但“情感共鸣度”8.9分。

中文配音找了周冬雨、范丞丞，片尾还放了五月天的《好好》，年轻观众二刷率直接提到18%。

你看，不用搞多复杂的叙事，轻一点，暖一点，门槛低一点，反而更容易出圈。

现在的社交媒体评价体系，真有点像个“信息茧房”，新榜研究院说，2024年电影类百万粉KOL有327个，比2019年多了215%，但内容同质化率68%。

大家都在说“深度”“创新”，可普通观众就想要“好看”“放松”，这种割裂，早该有人指出来了，未来电影宣发，可能真得少看KOL数据，多去影院蹲蹲。

看看观众看完啥反应，听听他们散场时聊啥，就像《疯狂动物城2》，要是光看网上评价，估计排片都得砍一半。

可观众用票房证明了，他们想要的，从来都很简单，迪士尼已经宣布《疯狂动物城3》要加中国元素角色了，这步棋挺聪明。

毕竟现在中国市场，才是真的能决定一部电影“火不火”的地方，那些还在靠KOL刷存在感的片方，可能真得醒醒了观众的脚，比任何评分都诚实。

来源：战神归来者