摘要：今天，我们从一部最近很火的电影说起——《疯狂动物城2》，从11月27日上映到上个周末，短短四天它已刷新多项纪录。

今天，我们从一部最近很火的电影说起——《疯狂动物城2》，从11月27日上映到上个周末，短短四天它已刷新多项纪录。

破纪录：数据背后的市场爆发

首日票房2.28亿元，创下中国内地进口动画电影首日票房纪录，打破2024年《你想活出怎样的人生》1.71亿元的纪录，提升幅度达0.57亿元。

11月29日单日票房冲至7.38亿元，刷新保持六年的进口片单日票房纪录（原纪录为2019年《复仇者联盟4》的5.52亿元），高出33%。同时，单日观影人次达1834.7万，位居中国影史单片单日人次第二，仅次于《唐人街探案3》。

上映至11月30日零点，累计票房突破16亿元，超越九年前的第一部，成为中国内地进口动画票房冠军。

不仅如此，该片直接拉高了全年票房预期——带动11月总票房突破29.7亿元，创2019年以来11月单月最高。行业预测，全年总票房有望突破500亿元。

为什么火？一场“赚过去的钱”的消费释放

表面上，IP效应、迪士尼品牌与电影质量是主要原因。但值得琢磨的是，它的走红显得有些“突然”。

2024年电影总票房425亿元，同比下降22.7%；2025年3至6月单月票房均低于20亿元，6月仅19.1亿元创十年新低；场均人次跌至2-4人，空场率达40%。

在这样的市场疲软期，《疯狂动物城2》何以爆发？是它创造了新需求，还是释放了旧需求的积累？

我们可以从“赚过去的钱”这一角度理解，它包含三层含义：

1. 赚取“未花出去的钱”

观众娱乐消费的总预算大致固定，若电影不能满足期待，这笔钱便会流向其他娱乐形式。数据显示，2025年61%的观众只看过一次电影，人均观影频次降至2.02次，人均消费下降21.86元，但线上文化娱乐消费仍在增长。

观众选片日趋谨慎，“评分低”成为购票首要阻碍。豆瓣8分、购票平台9分成为质量保障线。这使得市场“马太效应”加剧——爆款刷新纪录，大盘却持续低迷。

《疯狂动物城2》凭借前作口碑与当前高评分，恰好回应了观众对“放心之作”的期待，承接了观众积累已久的观影预算。

2. 回应“未被回应的情绪”

距离第一部已九年，正是一代人从孩童成长为成人的时间。观众画像显示，20-29岁观众占比48.9%，24岁以下观众占比31.8%，远高于大盘均值。很多正是当年看第一部的孩子。

电影通过大量彩蛋唤醒记忆、致敬经典，营造“爷青回”的情感共鸣。片中埋有20-30处主要彩蛋，涵盖迪士尼自家作品（如《魔发奇缘》《料理鼠王》《冰雪奇缘》）及《闪灵》《教父》等影史经典，主动呼应观众情怀。

3. 创造“未曾出现的场景”

“合家欢”是迪士尼的经典定位，但真正实现“欢”并不容易——它需要极强的娱乐属性，让各年龄层都能获得直接、轻松的快乐。这要求画面精致到“每一帧都可作壁纸”、音乐全程烘托且无缝衔接。《疯狂动物城2》作曲迈克·吉亚奇诺采用“声音地图”理念，为不同场景定制音乐。

同时，故事需具备百老汇式的即时娱乐感，让观众能迅速沉浸。纵观全年，真正满足“合家欢”标准的影片并不多，年初《哪吒2》、暑期《浪浪山小妖怪》后，《疯狂动物城2》正好填补了这一场景空白。

释放积累需求

用户积累的未消费预算、待回应的情绪与未实现的场景，如同潜藏的金矿。积累越久，爆发之势越强。

成功有时并非源于创造，而在于适时释放。机会不一定在于发掘新需求，而在于察觉哪些旧需求已积累至临界点。

龙华融媒

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内容来源| 得到专职作者李南南

《疯狂动物城2》电影/图

编辑| 吴臻责编| 彭桂红 林玲

审核| 李世钊

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来源：深圳龙华融媒发布