跟着电影城市漫步成新风尚 “电影+”模式驱动文旅消费升级

摘要：城市漫步是近年来备受市民游客追捧的生活方式，它让人们放慢脚步，沉浸式感受城市的街巷肌理与文化韵味。当电影这一充满情感张力的艺术形式遇上城市漫步，便碰撞出了令人惊喜的文旅新火花。

城市漫步是近年来备受市民游客追捧的生活方式，它让人们放慢脚步，沉浸式感受城市的街巷肌理与文化韵味。当电影这一充满情感张力的艺术形式遇上城市漫步，便碰撞出了令人惊喜的文旅新火花。

周末的上海巨鹿路咖啡馆外，年轻游客举着手机复刻《爱情神话》中的经典场景；武康大楼前，打卡人群沿着电影主题路线探寻梧桐区的烟火气。

随着《爱情神话》《好东西》两部以上海为取景地的影片先后斩获中国电影金鸡奖，以及新片《菜肉馄饨》的热映，以影片为核心的主题城市漫步迅速成为热门选择，吸引着许多人前来追寻光影中的城市记忆。在这股热潮背后，“电影 +” 究竟凭借怎样的力量，正在驱动文旅消费实现全新升级？

△沪语电影《菜肉馄饨》聚焦老上海烟火日常，老中青上海演员联袂演绎，弄堂街巷实景取景，满溢海派温情。

近期正在长三角地区上映的沪语电影《菜肉馄饨》，通过“菜肉馄饨”等寻常食物，串联起普通人的情感生活故事，而南昌路老弄堂、复兴公园、国泰电影院以及盛兴馄饨店……这条紧密围绕电影情节展开的线路，吸引不少观众从电影银幕走向街角实景，感受上海特有的烟火气。

在“电影之城”——上海，“每一帧都是生活”，电影基因渗透进城市的角落。近年来，电影作为情感媒介的独特价值，在上海文旅发展中得到充分释放。《爱情神话》以巨鹿路、富民路、长乐路区域为核心取景地，通过细腻场景，将上海的精致烟火气具象化；《好东西》则串联起25处城市地标，从梧桐区老洋房到福达日夜商店，让多元文化交融的城市特质成为叙事本身。

上海师范大学旅游学院教授宋波认为，电影为城市文旅提供了情感锚点，观众在观影时产生的情感共鸣，会自然转化为实地体验的旅游动机。这种转化不是简单的打卡行为，而是对电影所传递的生活方式与文化内涵的深度追寻。

上海师范大学旅游学院教授宋波：影视作品作为有吸引力的文化媒介，具有极强的叙事性和冲击力的视觉景观。与城市这样的空间结合，能够将这些空间转化为具有地方文化特色、充满情感符号的空间。这种跨界和文旅的结合，是对城市空间的重塑，也是对本土文化，还有记忆的激活，对当地文化符号的转化。

△“新消费亿元街区”梧桐影巷激发“电影+”多业态融合图源：上海电影局

一个月前，首个集电影艺术、电影产业、消费体验等于一体的“梧桐影巷”——徐汇区武安电影街区正式启幕。该街区由武康路、安福路、乌鲁木齐中路、淮海中路等历史名街交汇而成，面积约0.4平方公里，打造了“电影+书店”“电影+餐饮”“电影+演出”“电影+展览”“电影+体育”等新消费业态，推出4条电影主题打卡路线，推动电影IP与文创、潮玩、娱乐等领域跨界联名。

政策引导与产业协同为 “电影+文旅” 提供了坚实支撑。作为产业实践者，上海电影股份有限公司总经理戴运深有感触。他表示，在“电影+”的模式下，上影出品的每一个项目，都会根据精准的客户画像来预判市场的热度和核心受众，从而制定个性化的宣发方案，完成内容与潜在观众的高效匹配。

上海电影股份有限公司总经理戴运：电影《好东西》上映后，我们在上海启动落地宣推及 “跟着电影去旅游” 活动，助力影片传播与破圈。近期上映的《菜肉馄饨》推出 “跟着电影品美食” 系列线下联动，包括主创进社区包馄饨、赠票等活动。同时，联动多商户开展票根合作，推动电影与千行百业跨界联动。