摘要：前几天跟在电影院做排片的朋友喝酒，他随口说了句，《魔法坏女巫2》这礼拜排片加起来还不到5%，基本全塞在早上九点和夜里十一点半这种鬼时段。我一听就乐了，这电影在北美可是三天狂揽1.6亿美元，直接登顶周冠的狠角色。可你瞅瞅国内购票平台，想看人数刚过五千，对比《疯狂

《魔法坏女巫2》北美炸场中国冷场，到底谁不买账？

前几天跟在电影院做排片的朋友喝酒，他随口说了句，《魔法坏女巫2》这礼拜排片加起来还不到5%，基本全塞在早上九点和夜里十一点半这种鬼时段。我一听就乐了，这电影在北美可是三天狂揽1.6亿美元，直接登顶周冠的狠角色。可你瞅瞅国内购票平台，想看人数刚过五千，对比《疯狂动物城2》那两百多万的想看量，简直像拿手电筒照太阳，压根不在一个量级。

其实这事儿早有预兆。去年第一部《绿野仙踪》（《魔法坏女巫》便是由它改编而来）来中国宣传，找了不少流量明星站台，发布会搞得挺热闹，结果票房连1500万都没摸到。制片方估计到现在都没缓过劲儿来。可同样的片子，在北美卖了4.74亿美金，环球影业数钱数到手抽筋。这反差太猛了，你说是片子不好吧，烂番茄70%、IMDb7.2，不算差；说好嘛，中国观众就是不认。

我还听说，《惊天魔盗团》也是这情况，北美卖两亿多美元，中国这边票房刚出头2亿人民币，成本是回来了，但气场完全不对等。更惨的是《铁血战士》，1.05亿美金砸进去，全球收1.61亿，豆瓣评分7分，烂番茄89%，数据看着不错，结果市场不买账。档期一错，血本无归也不是不可能。

你说怪文化差异？也有道理。《绿野仙踪》在美国是国民级童话，家家户户孩子都看过，而国内很多人听都没听过原作。你让观众凭空爱上一个没感情基础的角色，难。就像我看《我的世界大电影》，美国观众看到游戏彩蛋笑得前仰后合，咱们这边一脸懵，对吧？这不是片子的问题，是“文化味蕾”不一样。

倒是《疯狂动物城2》把流量玩明白了，首映放上海迪士尼，宣传片加了舞龙舞狮元素，票房已经冲到了3亿预售，听说预测总票房能干到25亿以上呢。这说明啥？中国观众现在不吃纯IP堆砌那一套了，讲究“价值密度”——两小时坐那儿，得有点情绪波动，有点思考余味，不然宁愿刷短视频。

以前好莱坞大片一来，影院黄金场全让着，《阿凡达》当年还能砍下13亿，现在2023年全年票房前十，一部好莱坞电影都没挤进去。时代真变了。你说《阿凡达3》快上了，可网上声量还不如《疯狂动物城2》和《哪吒2》的票房拉锯战。

要我说，《魔法坏女巫》团队真想进中国市场，光请明星、打情怀牌没用。学学《疯狂动物城2》，讲普世故事，做扎实内容。至于要不要加中国元素？就像《变形金刚》里突然蹦出个中国小广告，《独立日2》硬塞中国演员？观众眼睛是雪亮的，假的终究装不像。

一部在北美万人空巷的电影作品，在中国却是悄无声息，这事儿或许谈不上谁输谁赢。毕竟市场就像天气，有时候你那边风调雨顺的，我这边可能正下暴雨呢。到底值不值得，或许时间才会回答了。

来源：猪猪侠吃瓜群众