摘要:都说印度出神剧,就笔者前两年看到的那些电影,确实如此。无论是最近游戏界疯传的印度3A完美闪避,还是深谙Deep Dark Fantsy的印度超人,都让人体会到了堪比国内爽文短剧的爽感。
都说印度出神剧,就笔者前两年看到的那些电影,确实如此。无论是最近游戏界疯传的印度3A完美闪避,还是深谙Deep Dark Fantsy的印度超人,都让人体会到了堪比国内爽文短剧的爽感。
印度电影《调包富少的逆袭》
但就印度短剧来说,笔者暂时还没看到这样炸裂的剧情,或者说相比“逼格”拉满的印度电影来说,印度短剧似乎有点太保守了。
最近印度短剧平台【Kuku TV】投放甚多,多次登上广大大全球应用投放月榜,在高额投放和印度本土观众的支持下,【Kuku TV】的月下载量已经接近2000万次,登顶印度地区短剧榜首。
根据 广大大-短剧-剧目榜 功能模块我们看到,【Kuku TV】在投剧目超110个,其中热度最高的为7月上旬开始投放的都市女频情感复仇短剧《Daughter of The Secret Tycoon》(中文直译:秘密大亨的女儿),截至发稿前提投放创意去重后约3700多条。
剧情简介:米娅一直过着平静的生活——直到一桩丑闻将她推到聚光灯下,投入了权势显赫的首席执行官扎卡里的怀抱。然而,当关于她真实身份的秘密浮出水面时,一切都改变了。《秘密大亨的女儿》讲述了隐藏的遗产、意想不到的爱情故事,以及一个女孩从被忽视到势不可挡的故事。
光从剧情简介来看,《Daughter of The Secret Tycoon》的故事和我们国内的复仇女频剧其实没有太大差别,都是隐藏身份到后期逆袭,但从剪辑手法来说,印度短剧则明显具有本土特色。疯狂闪动的屏幕,来回切换的镜头以及绚丽多彩仿佛不要钱一样的转场特效,笔者的刻板印象直接拉满,这不就是笔者上学时候刷阿B看到的印度电视剧吗?
投放渠道:Messenger 展现估值:398K
不过,其投放素材倒是紧跟时代,AI生成视频也是手拿把掐,直接放在开头吸引观众视线。但从生成效果来看,这AI更像是国人面孔,强烈怀疑【Kuku TV】背后应该有国人指点。
在其带头冲锋下,不少短剧平台开始重视印度市场。下面便是部分在印度地区投放素材占比超90%的短剧平台,感兴趣的朋友们可以关注一下。
这些平台大部分来自印度地区,投放剧目也多为印度本土剧,少量翻译剧作为填充。
想要在印度短剧市场脚跟,当然也要了解其本土文化,语言便是其中至关重要的一环。印度的官方语言体系较为复杂,并非单一语言,而是以印地语和英语为核心,同时包含多个邦级官方语言的多元体系。
1、印地语(Hindi)
被明确为 “联邦官方语言”,使用天城文(Devanagari Script)书写,是印度使用人口最多的语言(约 40%人口以其为母语或第二语言),主要通行于印度北部、中部地区,在官方文件、公共标识、媒体宣传中占据核心地位。
2、英语(English)
被定为 “副官方语言” 或 “联络语言”,主要用于中央政府与非印地语邦的沟通、跨邦事务、外交场合,以及法律、科技、高等教育等领域。
3、邦级官方语言
印度是多民族、多语言国家,各邦(State)和中央直辖区(Union Territory)可根据本地语言使用情况,指定 1 - 多种 “邦级官方语言”,部分语言同时也是印度的 “宪法认可语言”(被列入宪法第八附表)。
因此这些在印度地区进行投放的短剧宣传文案基本还是以英语为主,占比超过60.5%;在部分印度短剧的宣传文案中,也会特别强调“Hindi Reel Shows”(印地语短剧节目),兼顾跨区域传播与本土观众的语言习惯。
在内容方面,则要贴合印度地区的核心价值观,就笔者观察到的剧目以及当地文化来看,大概需要在下面几个方面去做出努力。
1、紧扣印度 “家庭至上” 的文化根基
印度社会以家庭为核心单位,“家族纽带”“亲属关系” 是民众情感共鸣的重要触点,这一特点在短剧中体现得极为显著。根据我们抓取到印度短剧标题中的高频词“MAA”“BAHU”“husband”“marriage”可以看出,婚姻主题与代际冲突在印度短剧中尤为常见,婆媳矛盾和夫妻绑定家庭也贴合印度传统婚姻观念认知,兼顾传统与现代观众的喜好,极易引发共情。
婆媳关系在哪都是热门议题
2、本土文化符号强化身份认同
剧中大量出现印地语词汇与印度特色姓名,并没有完全使用英文或通用表述,既降低了当地观众的理解门槛,也强化了本土内容的亲切感,符合印度观众本土文化自信的偏好。其次除了富豪角色外,像板球运动员等设定也颇具印度特色——板球是印度国球,相关题材自带国民热度。
3、情感张力与戏剧化反转是关键
印度观众同样喜欢强情感、强冲突的叙事节奏,时间跨度长以及命运反转的设定可以强化剧情的吸引力,如《20年后我找到母亲》《29年后,当MAA相遇时》等剧便是如此设定。值得一提的是,印度短剧通常都会直接在标题点出短剧的主题,直球型内容对于他们来说更具冲击力。
不过,印度短剧如今的保守,或许只是因为对短剧这个新鲜赛道的不熟悉,结合其高额投放和家庭情感剧的安全牌,可以看出其本质是对印度多元文化与复杂语言环境的谨慎试探。正如【Kuku TV】的崛起,靠的不是电影式的脑洞炸裂,而是贴合观众需求的稳扎稳打。
当平台逐渐摸清本土观众的情感阈值,印度短剧或许会从竖版电视剧走向真正的本土特色短剧,找到属于自己的独特灵魂。在此之前,短剧出海印度还是有很大机会的,对于想要入局的玩家来说,读懂这份“保守”背后的文化逻辑,或许正是抓住下一波增长的关键。
来源:广大大出海笔记